Рекламодатель, Психология, Арбитраж трафика,
12 мин. на прочтение

Тематики рекламы актуальные для женской аудитории

Маргарита Кудрина
Опубликовала: Маргарита Кудрина
25 октября, 2019 года
Тематики актуальные для женщин

Монетизируем женский трафик

Чего хотят женщины?

Помните, как этим вопросом задавался Мел Гибсон в одноименном фильме? Сегодня мы не будем ему подраждать, а перейдем сразу к сухой статистике и психологии.

Лонгрид, который стоит добавить в ваши закладки!

Для удобства понимания разделим женщин по возрасту на 5 категорий:

18-23 года - Период юношества

Кто они? Новое молодое поколение, которое проходит через этап взросления. Основные характеристика: стремятся к самостоятельности, часто страдают от неопределенности - какой путь выбрать, учиться или нет, выходить замуж или нет.

В этом возрасте 80% покидают родительский дом.

Психологи указывают, что именно в этом промежутке проявляются индивидуальные потребительские предпочтения. Выбирая товар больше всего отталкиваются от места покупки, марки, внешнего вида и качества.

Чем интересуются?

  • красота - от похудения до моды (очень активны в Интернете, поэтому следят за всеми тенденциями, чаще всего через Инстаграм),
  • гаджеты - они уже выросли в эпоху мобильных телефонов, поэтому любой гаджет воспринимают охотно и сразу берут в пользование,
  • приложения - виртуальные игры перетекают в виртуальные знакомства. Для их поколения найти друга в Интернете также обычно, как раньше было завести знакомого по переписке бумажными письмами.

Какие офферы продавать?

  1. Средства для похудения - особенно в съестном формате “Чай для похудения”, “Шоколад для похудения”.
  2. Духи, бижутерия, косметика - отлично заходит формат “Ликвидация складов”, “Распродажа”, “Два по цене одного - духи +браслет”.
  3. Гаджеты - смартфоны, колонки, наушники, умные часы и фитнес-трекеры.

Примеры креативов

null

Основные триггеры: закрытие боли (“быстро подпитать смартфон” и быть на связи), экономия (распродажа, где можно купить новый парфюм по доступной цене), разнообразие и качество (новый цвет ремешка с крутым качеством).

24-28 лет - Период семейности

Кто они? В меру молодые представительницы активно зарабатывающего поколения. В этот период происходит осознание себя, как взрослого человека с его правами и обязанностями, появляются четкие сформированные представления о своей будущей жизни и работе. Чаще всего именно в этом возрасте у женщин происходят ключевые события - встреча со спутником жизни, заключение брака, рождение первенца.

Чем интересуются?

  • красота и похудение - как для встречи спутника, так и возможность вернуть себе былую форму после родов,
  • детский шоппинг - одежда, игрушки, специальные гаджеты для детей от 0 до 5 лет,
  • секс-игрушки - с появлением первого ребенка времени на секс остается меньше, однако многие женщины активно настроены быть интересными для своих мужей и покупают то, что сможет разнообразить их сексуальную жизнь.

Какие офферы продавать?

  1. Одежда для похудения - утягивающее белье и жиросжигающие леггинсы,
  2. Чудо-гаджеты для детей - радионяни, светящиеся ночники, защитные механизмы для окон.
  3. Оригинальные сексуальные игрушки - покупают как личные, так и для мужчин.

Примеры креативов

null

Основные триггеры: удовольствие ребенка, решение проблемы с фигурой (“быстро” и “идеальная”, как ключевые слова в продаже), насыщенная сексуальная жизнь (“вернуть страсть”, “завлечь мужа”).

Важно: в молодости, в связи с началом самостоятельного заработка и персонального обслуживания (оплата квартиры, содержание ребенка и тп), ведущим атрибутом становится цена. Одни предпочитают, чтобы товар был дешевле, другие - дороже. Но никто и никогда не остается равнодушным к цене.

29-39 лет - Период перемен

Кто они? Сформировавшиеся взрослые женщины, чаще всего уже мамы. Они начинают понимать, чего удалось добиться от жизни и чего хотели бы получить в будущем. Этот период активно позиционируется, как период перемен. Кто-то уходит в декрет, возможно даже второй, кто-то выходит из него на оставшуюся работу. Многие жаждут перемен в жизни и начинают учиться заново в ВУЗах, меняют сферу работы, стартуя с самых низких должностей при возможности дальнейшего повышения.

В этот период жизни чаще всего: покупают квартиры (выбор жилья чаще всего лежит на женщине, а вот решение по оплате на мужчине - наличными или в ипотеку), открывают личный бизнес.

При покупках и практически во всех решениях на первое место выходит такой термин, как “качество”. Качество, по сути, это возможность удовлетворять свою потребность целиком, без изъятий и в индивидуальной форме.

Чем интересуются?

  • образовательные курсы/тренинги/вебинары - с возможностью обучения дистанционно или в свободное время,
  • путешествия - когда большая часть времени занята работой, ценят качественное времяпровождение со своей семьей,
  • получение дополнительного дохода - от дополнительной работы, чтобы продолжать идти за мечтой, до кредитования собственного бизнеса.

Какие офферы продавать?

  1. Кредиты, займы, ипотеки - не быстрые, а серьезные решения.
  2. Он-лайн обучение - билеты на мастер-классы, быстрое приобретение профессий, быстрый английский для переезда или работы.
  3. Удаленная работа - биржи, фриланс и прочий заработок.

Примеры креативов

null

Основные триггеры: забота о детях и семье (“отдых с детьми по 5 раз в год и на море”), желание получить больше зарплату (“английский ради повышения”), бонусные условия по кредитам и ипотеке (“гарантированное парковочное место”).

39-42 года - Кризисный период

Кто они? Говорят кризису 40 лет больше подвластны мужчины, однако это не так. Статистика говорит о большом количестве разводов в период с 30 до 40 лет, а значит к 40 годам женщина с большой вероятностью может стать матерью-одиночкой. Она полноценно станет нести на себе материальную и моральную ответственность за подрастающих детей. Та же статистика показывает, что около 55% женщин после развода никогда не получали материальной поддержки от бывшего партнера, отца ребенка или детей. Причем 43% женщин вовсе не оформляют никаких отношений между собой и бывшим партнером в отношении содержания детей, считая это бесполезным шагом. От этого может поделить женщин данной группы на 2 категории - с бюджетом и со стесненными запросами (есть деньги для детей, но нет для женщины).

Возможный развод или усталость от обыденности жизни - любой расклад ведет к желанию изменить жизнь кардинально. Особо мучают впечатления, что жизнь проходит зря, а молодость утрачена. Средний период продолжительности такого кризиса 1-3 года.

Чем интересуются?

  1. Детское обучение - большую часть заработанных средств тратят на детей, заинтересованы в их обучении, курсах и лагерях.
  2. Забота о здоровье - уже есть проблемы со здоровьем/внешним видом, а также задумываются как его не потерять (включая сексуальное здоровье себя или мужа).
  3. Похудение - хотят выглядеть хорошо и открыты к повторному браку.

Какие офферы продавать?

  1. Крема, маски и сыворотки - “Крема для омоложения”, “Сыворотки с высоким SPF”.
  2. Бады, таблетки, сиропы для похудения - желательно на натуральной основе.
  3. Таблетки и капсулы для получения и продления сексуального удовольствия.

Примеры креативов

null

Основные триггеры: снова забота о детях (“наступит лето, где его проведет ваш ребенок?), длительный секс ( “акт более 30 минут”), стремление к молодости любой ценой (“убрать морщины и восстановить кожу”).

43-50 - Период нового равновесия

Кто они? Сейчас это первые бабушки, но уже через десятилетия так их вряд ли назовут. Это связано с тем, что рожают сейчас позже, следовательно старость женщины тоже немного отступает. Однако будем базироваться на сегодняшних женщинах - они родили в 20, а к 50-ти дети подарили им внуков.

Главная проблема этого возраста состоит в том, что они попадают в своеобразный “сэндвич”. Они еще дочери, так как их мамы живы, еще мамы, так как младшие дети в них нуждаются, и уже бабушки, так как старшие родили им внуков. Многие продолжают активно работать, ведь пенсионный возраст у нас переносят ежегодно.

Все это несомненно накладывает отпечаток на здоровье женщин.

Важно: в этом возрасте возникает новая диссоциация покупательских и пользовательских предпочтений. Покупается достаточно много товаров, которые соответствуют вкусам - в основном, это предметы интерьера, покупки для детей и внуков. Но «для себя» покупает гораздо меньше товаров. Ведущими атрибутами в этом возрасте являются состав и цена товара.

Чем интересуются?

  1. Подарки детям - игрушки, новомодные гаджеты.
  2. Забота о здоровье - появляются первые проблемы с суставами, сосудами, а также интенсивно проявляются первые хронические заболевания.
  3. Уникальные домашние приборы - сил на наведение чистоты все меньше, так что женщины активно ищут кому передать свою работу.

Какие офферы продавать?

  1. Коврик-массажер - для отдыха и восстановления сил
  2. Гели и мази для суставов - с подчеркиванием возраста, так и с советами от известных актеров и ведущих.
  3. Чудо-гаджеты - вы даже не представляете сколько бабушек купили внукам первые спиннеры или селфи-палки!

Примеры креативов

null

Основные триггеры: постоянная забота о ребенке (“возможность взять гаджет с собой”), желание получить тело 20-летней (“суставы, как в 20”), чудо-штуки, о которых раньше не знали (“самоочищающийся коврик”)

Какие потребности у возрастного поколения? Напомним, что основная аудитория Обливок - женщины в возрасте 45+. О том что и как грамотно им продавать читайте в нашем специальном гайде.

На заметку

  1. Соотносить возможный возраст ребенка с родителем, на которого льешь трафик. Раньше рожали раньше, сейчас надо учитывать возраст 25-30, как время рождения первого ребенка.
  2. Учитывайте заболевания - до 45 не так сильно волнуют суставы и гипертония, больше проблем приносят зримые моменты по типу грибка, первых морщин или выступающей косточки, которая мешает носить обувь на каблуке.
  3. Молодость - помните, что 45 летняя все еще отлично себя помнит 35-летней, для нее это время промчалось в заботах о детях и круговороте домашних дел. Не говорите открыто о возрасте, просто предложите результат решения ее насущных проблем.
  4. Чаще всего за мелкие бытовые покупки в семье отвечает женщина, то есть принимает решения она, а за крупные - мужчина. В случае с отдыхом действие происходит наоборот - дорогой тур практически всегда выбирает женщина, мужчина в выборе может активно не участвовать, но при этом ехать отдыхать вместе с семьей.
  5. Не забывайте, что женщины могут покупать мужские товары в подарок, а мужчина - женские. Это небольшие аудитории, но с ними тоже необходимо работать и выжимать по-полной.

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте топ лучших трекеров для арбитража. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого вам нужно зарегистрироваться или войти в личный кабинет.

Категории: Рекламодатель Психология Арбитраж трафика


Рекомендуемые статьи


Тематики актуальные для женщин

Кто заработал на пандемии?

Тематики актуальные для женщин

Как уникализировать фото? Лучшие онлайн-сервисы

Тематики актуальные для женщин

ТОП тематик недели. На что льют рекламодатели по СНГ?

Тематики актуальные для женщин

Самые непостоянные работники

Тематики актуальные для женщин

ТОП тематик недели. На что льют рекламодатели по России?

Тематики актуальные для женщин

Какой контент предпочитают пользователи?