-1.webp)
О том, что такое целевая аудитория (ЦА) и зачем ее определять, мы рассказали в прошлой статье (ссылка ниже). Настало время научиться узнавать подробности об аудитории с помощью стандартных отчетов Яндекс.Метрики: географическое положение, возраст и пол, а также интересы посетитель. Эти данные можно использовать в создании портрета пользователя, при запуске рекламы и подготовке контента.
Анализ целевой аудитории сайта
География аудитории сайта
С помощью раздела География веб-мастер сможете узнать географическое положение пользователей веб-площадки.
Отчеты → Стандартные отчеты → Аудитория → География
Графический отчет сделает картину более наглядной: покажет нахождение пользователей (по странам), которые чаще остальных бывали на веб-сайт. Страны с активными пользователями будут обозначены зеленым цветом. Те страны, где пользователи были менее активным — красным.
Также рекомендуем посмотреть более подробный отчет по регионам/областям стран. К примеру, для просмотра посетителей из России, выберите пункт Россия (чуть ниже карты).
Чтобы получить еще более детальную аналитику по регионам, нажмите на верхнюю часть деления Визиты (в левой части экрана). После этого веб-мастер сможет увидеть данные о визитах, количестве посетителей, проценте отказов, глубине просмотров и времени на сайте для каждой области. Если нужно получить детальную информацию по городам, кликните на значок плюса возле нужной области.
Узнав страны, области, города, откуда приходят посетители, веб-мастер сможет скорректировать настройки рекламы и в последствии сэкономить. Рекламный бюджет стоит урезать для гео с малым откликом без перспектив изменений. Для областей с высокой посещаемостью — увеличить.
Демография аудитории сайта
В отчете по демографии аудитории находятся данные о возрасте и поле посетителей веб-сайта.
Отчеты → Стандартные отчеты → Аудитория → Возраст
Отчет делит пользователей на пять групп по возрастному критерию. Для каждой такой группы можно узнать количество посетителей, процент отказов, глубину просмотра страницы и время на сайте.
Помните о возрасте своих посетителей, когда настраиваете рекламу: некоторый контент и офферы будут иметь возрастные ограничения.
Отчеты → Стандартные отчеты → Аудитория → Пол
Веб-мастер сможет узнать пол посетителей, которые чаще заходят на веб-площадку или отдельную страницу, совершают действия (можно заранее выбрать для отслеживания).
Создавайте контент и настраивайте рекламу с учетом пола аудитории. Если разрыв в соотношении незначителен (к примеру, 45% женщин на 55% мужчин), то особенно на этот отчет можно не ориентироваться.
Интересы аудитории сайта
Этот отчет поможет узнать, чем интересуются и увлекаются посетители площадки. Возможно, вы узнаете что-то новое, что затем сможете использовать при продвижении.
Отчеты → Стандартные отчеты → Аудитория → Долгосрочные интересы
Изначально Яндекс.Метрика делит интересы аудитории по группам. К примеру, еда и напитки, электроника, бизнес и так далее. Далее можно раскрыть общие группы и увидеть список более конкретных интересов, нажав на значок плюса.
Использовать данные можно, запустив рекламу на три аудитории с разными интересами. С отчетом по интересам вы также сможете подобрать темы для контента, который точно «зайдет» аудитории.
Мы научились проверять основные отчеты о географическом положении, возрасте, поле и интересах посетитель площадки веб-мастера. Теперь можно подтвердить предположения о целевой аудитории данными и цифрами. Или подкорректировать портрет пользователей, если нашлись небольшие расхождения.
