Последствия пандемии каждый день меняют мир, а вместе с ним и мышление потребителей.
Собрали лучшую мировую статистику о новых тенденциях в сознании потребителей и их влиянии на мир CPA.
Оживление внутреннего туризма
Если в мае вертикаль туризма считалась мертвой, то с приходом июля можно наблюдать ее оживление. Главные причины — сезон отпусков и накопившаяся усталость после изоляции.
Тем не менее, потребители стали относиться к путешествиям более осознанно. По данным GlobalWebIndex, большая часть жителей Европы и стран Азиатско-Тихоокеанского региона предпочла провести отпуск в своей стране.
В России пока доступны только внутренние поездки. В Агентстве инноваций Москвы прогнозируют оживление спроса и объясняют это следующими причинами:
- После эпидемии сформировался отложенный спрос и эмоциональная ценность путешествий только возросла.
- На туризм положительно повлияют изменения на рынке труда: массовый переход на удаленный формат с возможностью работать из любой точки мира.
Уже сейчас мы можем наблюдать стремительный рост по запросу «авиабилеты» с начала июня.
Статистика запросов Google Trends по запросу «авиабилеты» за последний год.
Отношение к финансам
Пандемия выработала тенденцию осознанного потребления. Данные исследования отношения к финансам в странах Европы и США:
- 35% потребителей урезали ежедневные расходы;
- 29% обратили внимание на более бюджетные бренды;
- 34% отменили подписки на платные сервисы;
- 19% пользовались кредитными картами.
Опрос Аналитического центра НАФИ подтвердил финансовые проблемы у каждого второго россиянина. Еще перед началом эпидемии сбережения отсутствовали у 45% жителей.
Как сообщает Минэкономразвития России, с начала апреля в качестве безработных зарегистрировано 2 миллиона человек.
В ситуации кризиса и нестабильности стремительно набирает популярность финансовая вертикаль. ЦА финансовых офферов и все нюансы вертикали мы разбирали в статье.
Внимание к здоровью
Пандемия наглядно показала цену здоровья и жизни человечества. Аналитики компании Nielsen считают, что средства гигиены и уборки будут востребованы еще долгое время после эпидемии.
С начала пандемии 64% россиян стали чаще мыть руки, 33% — использовать санитайзер, 26% чаще убирать дом, 15% чаще стирать.
Опрос американских потребителей показал большее желание быть здоровыми(59%), чем счастливыми (52%). Финансовое благополучие занимает только 3-е место (47%).
Кроме того, в мире не утихают беспокойства о второй волне коронавируса. По данным GlobalWebIndex, 67% жителей Европы обеспокоены возможной второй волной заболевания.
Такие условия рождают повышенный спрос на товары нутры: БАДы, витамины, антисептики, средства для иммунитета.
Цифровизация хобби
Массовая изоляция и удаленный формат работы подарили людям свободное время.
Во время карантина потребители стали уделять больше времени онлайн-образованию, чтению, тренировкам, общению в мессенджерах. Аналитики прогнозируют, что привычки сохранятся.
По данным репорта GlobalWebIndex в топ-3 планов потребителей входят:
- Проводить время с семьей;
- Заниматься онлайн-образованием;
- Использовать стриминговые сервисы;
- Поддерживать онлайн-общение.
Более 20% отметили, что продолжат активно пользоваться соцсетями. Особенно на карантине людям полюбились видеосервисы TikTok и YouTube. Недавно мы писали о том, как обыгрывать TikTok-челленджи в креативах.
Поддерживать новые хобби «на ходу» помогут мобильные приложения (например, прослушивание аудиокниг или проведение переговоров в пробках). Таким образом, вертикаль инсталлов остается на плаву и после пандемии.
Новые рекорды в онлайн-продажах
Аналитики Nielsen отметили рекордные темпы роста онлайн-торговли. С начала эпидемии доля онлайн-покупок у россиян увеличилась почти в 3 раза. При этом треть россиян не совершала таких покупок до пандемии.
По словам исследователей, привычка покупать онлайн останется и после эпидемии. Вынужденная изоляция дала людям распробовать новые сервисы и оценить их плюсы. Потребитель начал осознавать, как много времени тратилось на то, что можно сделать в два клика.
Что покупают летом 2020?
- Спортивные товары. Во время изоляции многие занимали свободное время пробежками и онлайн-тренировками. Привычка держать себя в форме осталась. Гантели, фитнес-браслеты, спортивное питание — все это пользуется спросом и дальше.
- Средства для похудения. Если одна часть уделяла внимание пробежкам, то другая — столкнулась с лишним весом. Самое время лить на похудалки и корректирующее белье.
О том, как лить на офферы для похудения.
- Товары для здоровья. Сегодня за здоровье переживает чуть ли не каждый первый. Витамины, БАДы, санитайзеры, средства для иммунитета еще долго будут на плаву.
- Товары для сада и огорода. За время карантина многие вспомнили о своих дачах и продолжают их обустраивать. Время предлагать системы полива, удобрения и средства от вредителей. Также хорошо заходят антимоскитные сетки, гамаки и дачная мебель.
- Вещи для отдыха. Вместе с внутренним туризмом оживает и туристический шоппинг. Растет интерес к сезонным летним товарам: кремам от загара, солнцезащитным очкам, палаткам и спреям от комаров.
О том, как искать сезонные офферы.
- Товары для красоты. Люди стали больше гулять и выходить в свет. А значит, и заботиться о своем внешнем виде. Косметика, средства для ухода за кожей и волосами, вау-товары — все это как никогда актуально после карантина.
Вывод
Пандемия изменила мир, а вместе с ним и сознание потребителя. Карантин продемонстрировал цену человеческого здоровья, выработал привычку осознанного потребления и позволил разглядеть перспективы онлайн-торговли.
Мировые тенденции подтверждает и поведение аудитории Oblivki.biz. После карантина мы отметили рост интереса к товарным тизерам. Особенно это касается товаров нутры и сезонных офферов.
Используйте возможности и лейте в плюс!
Oblivki.biz собирает актуальную статистику и делится инсайтами, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте секреты создания тизеров. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
