Как работать с Google Trends?

Год назад весь мир говорил о выходе iPhone с тремя камерами, в марте — о масках и санитайзерах, а сегодня о запретах на Tik Tok в США.

Часто рекламодателю бывает сложно уследить за порывом трендов и инфоповодов. С этой задачей легко справляется сервис Google Trends.

Разбираем, как правильно работать с гугл-трендами и использовать все возможности сервиса.

Что такое Google Trends?

Google Trends — бесплатный инструмент от Google, который позволяет анализировать сезонность, быть в курсе актуальных трендов и прогнозировать спрос.

Сервис решает следующие задачи:

• Анализ актуальных инфоповодов. Позволяет узнать, какие мировые события и тренды влияют на поведение аудитории.
• Оценка спроса. Помогает оценить, какие товары и услуги сейчас на пике конверта.
• Работа с сезонностью. Выявляет пики спроса в определенные периоды времени. Подробнее о сезонности в арбитраже.
• Сравнительный анализ. Позволяет сравнивать до 5 запросов (товаров, услуг, тематик, конкурентов).
• География спроса. Определяет перспективные для продвижения регионы.

Как работать Google Trends?

Разберем способы использования Google Trends в работе арбитражника.

Актуальные новости и инфоповоды

Настроение аудитории — важный аспект любой рекламной кампании. Способ отлично помогает в поиске «горячих» тем для креативов.

Как найти?

Выбираем раздел «Популярные запросы». Сервис выдает популярные гугл-тренды за последние сутки. Также можно выбрать раздел «Поисковые тренды сейчас» — данные обновляются в режиме реального времени.

Есть возможность выбрать страну и категорию новостей. К примеру, если вы работаете с офферами здоровья, неплохо будет посмотреть запросы по этой категории.

Пример работы с разделом «Популярные запросы»

Лайфхак: можно подписаться на рассылку популярных запросов. Сервис будет уведомлять вас каждые сутки, неделю или по мере обновления результатов.

Спрос на товары и услуги

Способ поможет арбитражнику выбрать актуальные офферы, которые точно принесут конверсию.

Как найти?

Перейти в раздел «Анализ» можно с главной страницы. Для этого вводим в поиске интересующей запрос. Также можно найти раздел в боковом меню.

Раздел позволяет отфильтровать значения по региону, дате, категориям и типу поиска (по картинкам, новостям, товарам, на YouTube).

Особое внимание стоит уделить выбору категории. К примеру, запрос «краска» может относиться к автомобилям, ремонту, творчеству или товарам для красоты. Если не выбрать категорию, сервис покажет средние результаты.

Анализ спроса на товары и услуги в Google Trends

Лайфхак: для более детального анализа в Google Trends можно воспользоваться операторами поиска. Рассмотрим на примерах:

• Вводим в поиск слово Крем без операторов. Получаем результаты со всеми смежными запросами: кремовый, биокрем, крем-чиз, крем-пудра, крем-сода и т.д.
• Сопровождаем запрос «Крем» кавычками. Алгоритм уже не добавляет смежные запросы и не меняет слова местами. При этом допустимо включать в статистику запросы с дополнительными словами: купить крем, крем для рук, крем для тела.
• С помощью символа “-” можно исключать неинтересные нам запросы. К примеру, запрос Крем -бесплатно поможет отсечь незаинтересованную в покупке аудиторию.
• Символ “+” помогает включать запросы тех, кто постоянно делает опечатки. Пример: Биокрем +биокерм

Работа с сезонностью

Сезонность напрямую влияет на спрос. Обычно пики интереса аудитории зависят от времени года, праздников, мировых событий, моды и трендов.

Как отслеживать?

Переходим в тот же раздел «Анализ», вводим поисковый запрос и выбираем временной промежуток.

На примере видно, что запрос «отдых в Крыму» является сезонным и имеет яркий пик в летние месяцы.

Работа с сезонностью в Google Trends

Как видно из статистики, кризис 2020 года положительно повлиял на внутренний туризм. Текущий год стал лидером по числу запросов «отдых в Крыму» за последние 5 лет.

Недавно мы писали о том, как изменилась ценность путешествий в 2020 году.

Сравнительный анализ

Анализ гугл-трендов позволяет сравнивать до 5 запросов. Это могут быть товары, услуги, тематики, бренды, компании конкурентов.

Как найти?

В разделе «Анализ» выберите функцию «Сравнить» и добавьте нужные запросы.

Для примера сравним запросы офферов биоудобрений: «Гардемакс», «Биогард» и «Агромакс».

Пример сравнения офферов биоудобрений в Google Trends

Из примера видно, что лидирует оффер «Биогард», хотя еще в марте лидерство было у оффера «Агромакс».

География спроса

Сервис анализирует тренды гугл-запросов как по странам мира, так и по регионам внутри страны.

К примеру, больше всего интерес к кофе Starbucks демонстрируют жители Тайваня, США, Японии и Канады.

Анализ популярности по регионам мира

В России популярность делят Москва, Санкт-Петербург, Казань, Краснодар и Екатеринбург. Именно в этих городах представлены филиалы кофейни.

Анализ популярности по городам

Похожие запросы

Еще больше углубиться в тему арбитражнику помогут разделы «Похожие запросы» и «Еще по теме».

К примеру, мы решили лить на похудалки и хотим узнать, что сейчас в тренде. Вводим тему «Похудение» и оцениваем результаты.

Пример использования «Похожих запросов» для расширения темы

Пример показывает, что сейчас на пике популярности история певицы Адель, янтарная кислота (+4250%) и кетогенная диета (+300%). Пролистав дальше, можно заметить популярность фисташек (+250%), семян чиа (+70%) и гречневой каши (+60%).

Пример использования «Похожих запросов» для расширения темы

Данные анализа можно смело использовать в создании конвертящих тизеров для похудалок.

Год в поиске

Еще одна фишка — подборка актуальных запросов года. В России доступны данные за последние 19 лет.

Так в 2012 гуглили «Что такое мейнстрим», в 2013 — интересовались метеоритом в Челябинске, в 2016 — делились мемами с патимейкером, а в 2018 — смотрели Чемпионат мира по футболу.

Пример использования раздела «Год в поиске»

Вывод

Google Trends — мощный инструмент для анализа спроса, его географии, сезонности и поиска инфоповодов.

Правильное использование сервиса поможет вам первым освещать важные события, получать много трафика и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Всем конвертов!

Образовательный контент Oblivki.biz создан, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.