Рекламодатель, FAQ, Тизер, Арбитраж трафика,
6 мин. на прочтение

Как работать с ценой тизера: ответы на популярные вопросы

Опубликовала: Екатерина Никитина
24 января, 2020 года
цена тизера

Цена тизера

Мы продолжаем отвечать на популярные вопросы о работе с Oblivki.biz. Предыдущие материалы по это теме можете посмотреть здесь:

Какой бюджет нужен для теста кампании?

Факторы, влияющие на CR

Почему не заказывают с ленда: обзор типичных ошибок

Большая часть вопросов связана с ценой тизера. Сегодня поговорим именно об этом.

Как определяется “вес” тизеров?

Большинство источников трафика работают по аукционной модели. Что это такое? Это модель, которая определяет выдачу тизеров: вы наверняка замечали, что одни тизеры попадают в ТОП и получают бОльший охват по сравнению с остальными.

Каждая рекламная сеть рассчитывает весомость тизера по своим внутренним алгоритмам, но зачастую не последнюю роль там играют клики и стоимость клика. Поэтому важно правильно настроить эту цену.

Настройка цены за клик

Вся настройка происходит в личном кабинете рекламодателей Oblivki.biz.

Сначала вы можете выбрать среднюю цену клика, она отличается по странам, и вы всегда можете увидеть актуальную цену в личном кабинете.

 

Средняя цена для Казахстана

Средняя цена для Казахстана

 

Средняя цена для России

Средняя цена для России

Обратите внимание, как отличаются цены для разных стран. Именно по этой причине лучше всего разделять объявления и кампании по разным странам - так вы сможете получить самые выгодные для себя условия. У разных ГЕО разная конкуренция и CTR, поэтому соединяя их вместе, вы получаете не лучшие показатели и меньше маневра для анализа и оптимизации.

Как выставлять цены?

Возможно, вы мучались дилеммой: сразу ставить высокие и постепенно снижать, как только зацепится позиция, или выставлять среднюю ставку и поднимать потихоньку?

Желательно выставлять цену выше средней на 30%. Это нужно для того, чтобы как тизер попадет в аукцион, он смог попасть на более высокую позицию. Когда это произошло, можно постепенно понимать ставки. Самый важный критерий регулирования цен – позиция в аукционе, чем дальше тизер от топовых мест (ТОП-30), тем нужнее повышение цены, если не получается увеличить CTR. За пределами ТОП-30 количество трафика начинает снижаться, а те тизеры, которые находятся после 100 места, получают самый минимум.

Стоит ли понижать цену клика сразу или постепенно?

Зависит от того, на каком этапе вы сейчас находитесь. Если ваш тизер только вышел из новинок, лучше резко не понижать цену. Когда тизер только попадает в общий аукцион, у него пока небольшое количество показов. Резкое понижение цены может сильно повлиять на позицию: тизер спуститься дальше от ТОПа, где меньше показов и, соответственно, кликов. Вы не получите нужный вам результат. Лучше всего снижать цену небольшими шагами. Например, у вас была установлена цена 5 рублей. Вы снижаете на 0,5 рубля - до 4,5 руб. Радикальное снижение (например, с 5 рублей до 2,5 рублей) может привести к неспособности тизера быть конкурентноспособным. 

Другая ситуация: у вас есть “устойчивые” тизеры, которые уже набрали 5 000 - 10 000 показов. В таком случае вы можете более свободно менять цену клика, ориентируясь на ваши целевые показатели. 

После какого количества показов при CTR выше среднего можно понижать цену клика?

Когда ваш тизер наберет 5 000 - 10 000 показов. При соблюдении этого условия у вас будет устойчивый к изменениям тизер. 

По опыту Oblivki.biz, накопленном на тысячах успешных рекламных кампаний, лучше всего снижать цену клика на 0,5 рубля. После этого набрать 1 000 - 2 000 показов, чтобы получить данные и отследить, что происходит с тизером - остался ли он на той же позиции, не снизилась ли конверсия? Если основные метрики не ухудшились, значит, все идет отлично. Если все-таки произошло снижение и у вас ухудшилась позиция и конверсия, стоит ещё поработать с ценой за клик. Например, увеличить на 30 копеек и проанализировать результат. 

Вся работа строится на соблюдении баланса между стоимостью клика и количеством трафика, чтобы в итоге сохранить прибыльность. 

 

Мы постарались ответить на самые актуальные, если у вас осталось непонимание или возникли новые вопросы, не стесняйтесь писать нам!

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте какие факторы влияют на конверсию. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

Категории: Рекламодатель FAQ Тизер Арбитраж трафика


Рекомендуемые статьи


цена тизера

Что такое сайт-прокладка и как его сделать?

цена тизера

Как сегментировать целевую аудиторию?

цена тизера

Как повысить конверсию лендинга? ТОП проверенных способов

цена тизера

Скорость загрузки лендинга: как оптимизировать?

цена тизера

Скорость загрузки лендинга: как проанализировать самостоятельно?

цена тизера

Молния: Как работать во время рецессии?