Пару недель назад мы уже рассказывали о том, как работают блокировщики рекламы, какие бывают и что с этим делать. Но, как известно, на этом все не заканчивается: часть аудитории банально не пользуется блокировщиками, а обладает “баннерной слепотой”. Что это такое и как с этим бороться рассказываем сегодня.
Что такое баннерная слепота
Баннерная слепота - это феномен, при котором пользователи не замечают рекламные блоки,баннеры и другие объекты на страницах сайтов или приложений.
Исследования так и не доказали как именно происходит данный феномен - сознательно или подсознательно. Возможное объяснение феномену баннерной слепоты находится в том, как пользователи взаимодействуют с сайтами. При поиске конкретной информации пользователи сосредотачиваются только на тех частях страницы, на которой они предполагают её найти (небольших текстах/ссылках), при этом красочные баннеры и другая графика остаются вне поля внимания.
Если люди игнорируют информацию, за которую вы платите, вывод напрашивается один - подходите к созданию рекламы еще серьезнее.
Увеличиваем количество переходов по баннерам
3 момента, которых стоит учесть для увеличения переходов по баннерам :
- Где размещать рекламный блок (баннер, тизер, информер),
- Какие изображения размещать на рекламном блоке,
- Каким заголовком привлечь внимание.
Итак, пройдемся по каждому пункту.
Где размещать рекламные блоки?
Согласно статистике лучшие места на сайте - это верхняя шапка и рекламные блоки под окончанием статьи. Так как это статистические данные, помните, что следует учитывать и другие факторы:
- общий дизайн сайта,
- цветовые решения,
- оформление блоков,
- внутренний климат сайта (принята ли реклама, в каком ключе)
Для вебмастеров Облив работает качественный саппорт, который поможет грамотно настроить блоки, оптимизировать их внешний вид и добиться максимальной отдачи.
Какие изображения размещать на рекламном блоке?
Правильное место - это хорошо, а правильная картинка - еще лучше.
Разберем несколько принципов удачного изображения для увеличения кликабельности:
- Собственные фото.
Мы ни раз рассказывали и показывали, что можно найти на AdvanceTS, но еще чаще говорили, что не стоит воровать. Вдохновляйтесь и создавайте собственные изображения.
К примеру:
- добавьте на картинку примечательные детали темы здоровья - лимон, чеснок, ягоды, мыло или соду,
- посмотрите на изображение под другим углом - кадрируйте, увеличивайте или удаляйте, меняйте фокус,
- меняйте цветовую гамма изображения: красный цвет ассоциируется у нас со страстью и опасностью, голубой - с чистотой. Для лекарственных товаров рекомендуется выбирать зеленый цвет, потому что он ассоциируется со здоровьем.
2. Настоящие фото.
Если вы продаете товарку, не бойтесь ее показать в разных ракурсах. Также отличным решением станут связки вашего товара и статусных атрибутов:
- авто + красивые девушки,
- часы + дорогой костюм,
- iPhone + вид из самолета.
Такой банальный подход может значительно увеличить конверсию, а при качественном тестировании вы легко найдете лучшую связку и сможете использовать ее по максимуму и в будущих тизерах.
3. Ассоциативные фото.
Подумайте о мороженом. Подумали? Что всплыло в памяти вместе с этой картинкой - лето, друзья, отпуск. Запускайте воображение и придумывайте максимальное кол-во “говорящих” ассоциаций к вашему товару.
Примеры “говорящих” тизеров:
4. Реалистичные фото.
Instagram показывает мир красивым, а вы покажите его правдивым. Классическое фото «до и после» с реальной девушкой на фоне домашнего ковра сработает лучше, чем фотография стройной модели, отснятая в студии.
Или фото препарата, который есть в каждой домашней аптечке:
5. Художественные фото.
Проще говоря арт, комиксы и отрисовки. Такой подход позволяет сделать глоток свежего воздуха и реально удивить ваших пользователей.
Изображения с мультяшными и анимированными персонажами отлично показывают себя на игровых офферах.
6. Фото для аудитории.
Не забывайте про ГЕО, на которое собрались сливать. Льете на Казахстан - добавьте на тизер красивых смуглых девушек с черными волосами азиатской внешности.
В случае если льете на Европу, используйте блондинок. Именно светлый цвет волос чаще превалирует в Германии и северных странах.
7. Фото эмоций.
Мы говорили об ассоциациях внешних, теперь копните глубже. Что чувствует ваш покупатель? Подумали? Теперь играйте на его эмоциях.
Боится постареть? Покажите ему чувство радости и светящуюся кожу. Хочет похудеть? Удивите его, как много можно потерять килограмм с помощью вашего средства.
Проработав все 7 пунктов вы легко создадите подборку удачных креативов по разным теориям. Помните, на одну теорию стоит запускать не менее 5 тизеров. А затем, после тестового времени, выбрать самый конвертирующий и сливать основной бюджет уже только на него.
Каким заголовком привлечь пользователя?
Каждый заголовок зависит от того, что именно вы продаете и как.
По правилам Обливок количество знаков заголовка - 100, использование дополнительных символов запрещено.
Условно разделим заголовки на 2 категории:
- для товарных тизеров,
- для новостных тизеров.
Заголовки для товарных тизеров.
Если вы совсем новичок, создавайте первые заголовки по формуле:
"Как (желаемое действие или желаемый результат) + УСИЛИТЕЛЬ"
То есть: “как похудеть” + “за 3 дня”,
“как вылечить грибок” + “копеечным способом”
“как избавиться от косточки на ноге” + “старым дедовским методом”.
Подсмотреть заголовки можно так же, как и изображения, через витрины тизерных сетей или через AdvanceTS. Последние более удобны, так как позволяют использовать фильтры для быстрого поиска тематики или оффера.
Прочитать больше о 6 приемах качественного написания заголовков.
Заголовки для новостных тизеров
Создаются и чаще всего идут в ключе инфоповода:
“Посетители клуба в шоке! Королева впервые станцевала на столе…”
“Важная новость для пенсионеров. Пенсия будет пересчитана по…”
Прочитать о том, где же искать подобные инфоповоды.
Ну и конечно же, не забывайте о правилах модерации:
- на тизерах избегайте шок-заголовков искажающих суть новости и использующих шок-фразы,
- никаких от интимных тем и насилия,
- только новости и инфоповоды стран СНГ.
Пробивайте баннерную слепоту лучами креатива и высокого конверта.
Да прибудут с вами крутые идеи!
Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте как обойти блокировку AdBlock. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
