Рекламодатель, Конверсия, Тизер, Арбитраж трафика, Баннерная слепота,
9 мин. на прочтение

Баннерная слепота: как сделать, чтобы ваш креатив увидели?

Маргарита Кудрина
Опубликовала: Маргарита Кудрина
23 октября, 2019 года
Баннерная слепота

Пару недель назад мы уже рассказывали о том, как работают блокировщики рекламы, какие бывают и что с этим делать. Но, как известно, на этом все не заканчивается: часть аудитории банально не пользуется блокировщиками, а обладает “баннерной слепотой”. Что это такое и как с этим бороться рассказываем сегодня.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота - это феномен, при котором пользователи не замечают рекламные блоки,баннеры и другие объекты на страницах сайтов или приложений.

Исследования так и не доказали как именно происходит данный феномен - сознательно или подсознательно. Возможное объяснение феномену баннерной слепоты находится в том, как пользователи взаимодействуют с сайтами. При поиске конкретной информации пользователи сосредотачиваются только на тех частях страницы, на которой они предполагают её найти (небольших текстах/ссылках), при этом красочные баннеры и другая графика остаются вне поля внимания.

Если люди игнорируют информацию, за которую вы платите, вывод напрашивается один - подходите к созданию рекламы еще серьезнее.

Увеличиваем количество переходов по баннерам

3 момента, которых стоит учесть для увеличения переходов по баннерам :

  1. Где размещать рекламный блок (баннер, тизер, информер),
  2. Какие изображения размещать на рекламном блоке,
  3. Каким заголовком привлечь внимание.

Итак, пройдемся по каждому пункту.

Где размещать рекламные блоки?

Согласно статистике лучшие места на сайте - это верхняя шапка и рекламные блоки под окончанием статьи. Так как это статистические данные, помните, что следует учитывать и другие факторы:

  • общий дизайн сайта,
  • цветовые решения,
  • оформление блоков,
  • внутренний климат сайта (принята ли реклама, в каком ключе)

Для вебмастеров Облив работает качественный саппорт, который поможет грамотно настроить блоки, оптимизировать их внешний вид и добиться максимальной отдачи.

Какие изображения размещать на рекламном блоке?

Правильное место - это хорошо, а правильная картинка - еще лучше.

Разберем несколько принципов удачного изображения для увеличения кликабельности:

  1. Собственные фото.

Мы ни раз рассказывали и показывали, что можно найти на AdvanceTS, но еще чаще говорили, что не стоит воровать. Вдохновляйтесь и создавайте собственные изображения.

К примеру:

  • добавьте на картинку примечательные детали темы здоровья - лимон, чеснок, ягоды, мыло или соду,
  • посмотрите на изображение под другим углом - кадрируйте, увеличивайте или удаляйте, меняйте фокус,
  • меняйте цветовую гамма изображения: красный цвет ассоциируется у нас со страстью и опасностью, голубой - с чистотой. Для лекарственных товаров рекомендуется выбирать зеленый цвет, потому что он ассоциируется со здоровьем.

2. Настоящие фото.

Если вы продаете товарку, не бойтесь ее показать в разных ракурсах. Также отличным решением станут связки вашего товара и статусных атрибутов:

  • авто + красивые девушки,
  • часы + дорогой костюм,
  • iPhone + вид из самолета.
null

Такой банальный подход может значительно увеличить конверсию, а при качественном тестировании вы легко найдете лучшую связку и сможете использовать ее по максимуму и в будущих тизерах.

3. Ассоциативные фото.

Подумайте о мороженом. Подумали? Что всплыло в памяти вместе с этой картинкой - лето, друзья, отпуск. Запускайте воображение и придумывайте максимальное кол-во “говорящих” ассоциаций к вашему товару.

Примеры “говорящих” тизеров:

null

4. Реалистичные фото.

Instagram показывает мир красивым, а вы покажите его правдивым. Классическое фото «до и после» с реальной девушкой на фоне домашнего ковра сработает лучше, чем фотография стройной модели, отснятая в студии.

Или фото препарата, который есть в каждой домашней аптечке:

null

5. Художественные фото.

Проще говоря арт, комиксы и отрисовки. Такой подход позволяет сделать глоток свежего воздуха и реально удивить ваших пользователей.

null

Изображения с мультяшными и анимированными персонажами отлично показывают себя на игровых офферах.

6. Фото для аудитории.

Не забывайте про ГЕО, на которое собрались сливать. Льете на Казахстан - добавьте на тизер красивых смуглых девушек с черными волосами азиатской внешности.

null

В случае если льете на Европу, используйте блондинок. Именно светлый цвет волос чаще превалирует в Германии и северных странах.

7. Фото эмоций.

Мы говорили об ассоциациях внешних, теперь копните глубже. Что чувствует ваш покупатель? Подумали? Теперь играйте на его эмоциях.

Боится постареть? Покажите ему чувство радости и светящуюся кожу. Хочет похудеть? Удивите его, как много можно потерять килограмм с помощью вашего средства.

null

Проработав все 7 пунктов вы легко создадите подборку удачных креативов по разным теориям. Помните, на одну теорию стоит запускать не менее 5 тизеров. А затем, после тестового времени, выбрать самый конвертирующий и сливать основной бюджет уже только на него.

Каким заголовком привлечь пользователя?

Каждый заголовок зависит от того, что именно вы продаете и как.

По правилам Обливок количество знаков заголовка - 100, использование дополнительных символов запрещено.

Условно разделим заголовки на 2 категории:

  • для товарных тизеров,
  • для новостных тизеров.

Заголовки для товарных тизеров.

Если вы совсем новичок, создавайте первые заголовки по формуле:

"Как (желаемое действие или желаемый результат) + УСИЛИТЕЛЬ"

То есть: “как похудеть” + “за 3 дня”,

“как вылечить грибок” + “копеечным способом”

“как избавиться от косточки на ноге” + “старым дедовским методом”.

Подсмотреть заголовки можно так же, как и изображения, через витрины тизерных сетей или через AdvanceTS. Последние более удобны, так как позволяют использовать фильтры для быстрого поиска тематики или оффера.

Прочитать больше о 6 приемах качественного написания заголовков.

Заголовки для новостных тизеров

Создаются и чаще всего идут в ключе инфоповода:

“Посетители клуба в шоке! Королева впервые станцевала на столе…”

“Важная новость для пенсионеров. Пенсия будет пересчитана по…”

null

Прочитать о том, где же искать подобные инфоповоды.

Ну и конечно же, не забывайте о правилах модерации:

  • на тизерах избегайте шок-заголовков искажающих суть новости и использующих шок-фразы,
  • никаких от интимных тем и насилия,
  • только новости и инфоповоды стран СНГ.

Пробивайте баннерную слепоту лучами креатива и высокого конверта.

Да прибудут с вами крутые идеи!

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте как обойти блокировку AdBlock. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

Категории: Рекламодатель Конверсия Тизер Арбитраж трафика Баннерная слепота


Рекомендуемые статьи


Баннерная слепота

Как рейтинг влияет на конверсию?

Баннерная слепота

Будут ли новогодние корпоративы?

Баннерная слепота

Вирусный маркетинг: примеры и инструменты

Баннерная слепота

Сколько Google выделит на качественный контент?

Баннерная слепота

Модели оплаты: за что платят арбитражники?

Баннерная слепота

Новый мир e-commerce