Как работают блокировщики рекламы

Блокировщик – это расширение для браузера, которое фильтрует ненужную интернет-рекламу. AdBlock и похожие плагины помогают пользователям избавляться от навязчивой рекламы и просматривать страницы быстрее – «лишние» элементы удаляются до их загрузки.

Для тех, кто зарабатывает на рекламе, блокировщики являются угрозой.

• Интернет-ресурсы, существующие за счет прибыли от рекламы, теряют доход из-за сокращения числа кликов и охвата аудитории в целом.
• AdBlock искажает аналитику и мешает ремаркетингу. Число показов рекламы становится больше числа ее просмотров. Блокировщики скрывают загружаемую на сайт рекламу, а Директ и AdWords все равно засчитывают такие «холостые» показы. Это искажает метрики, связанные с общим числом показов (например, CTR). Впрочем, если программа вообще прервала загрузку рекламы, этого не произойдет.
• Некорректно учитывается число переходов на сайт рекламодателя. Многие плагины блокируют не только рекламные скрипты, но и скрипты аналитики. Использующие их посетители остаются невидимыми для Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Часто рекламодатели не уделяют достаточно внимания проверке своих трекеров, прелендов, лендов на наличие блокировок а это,как следствие, может вполовину урезать конверсию и доходимость трафика.

В не меньшей степени страдают и вебмастера, которые размещают рекламные блоки на своих сайтах. Это воистину парадоксальная ситуация. Вебмастеру нужна реклама, чтобы продавать свои продукты или монетизировать сайт. Ему необходимо привлекать пользователей, которые будут кликать на эти объявления. Но те же самые посетители не хотят видеть рекламу.

Прежде чем узнать как бороться с блокировщиками, кратко рассмотрим как они действуют.

Механизм действия блокировщиков

Хотя блокировщики преследуют одну и ту же цель – скрыть рекламу от пользователя, принцип их действия различается.

Можно выделить два механизма:

• Блокировать связь с рекламным сервером.

AdBlock блокирует обращения веб-страницы к сторонним серверам, с которых загружается реклама. Так же он блокирует домены попавшие в его “черный список” правил.

• Спрятать элементы сайта, идентифицированные как реклама.

Блокировщик находит на странице HTML-теги и классы, обозначающие рекламные блоки, и делает их невидимыми для пользователей.

Как обойти блокировку AdBlock

Важно: определить находится ли домен в “черном списке”.

В Обливках трафик приходит с такими блокировщиками, как Adblock, Яндекс антишок (встроенный в браузер), AdGuard. Можно не устанавливая многие блокировщики рекламы, определить блокируются ли домены:

Adblock. Можно проверять чекая данный список, это самый распространенный список в СНГ: https://easylist-downloads.adblockplus.org/ruadlist+easylist.txt

AdGuard.У него множество списком и желательно проверять свои домены в каждом: https://kb.adguard.com/ru/general/adguard-ad-filters

Яндекс антишок. Его нельзя проверять по каким-либо спискам. Тот, что указан в FAQ Яндекса, не пополняется, потому что там неактуальные данные. Выход в данном случае только один - установить сам браузер и время от времени проверять свои прокладки и лендинги.

Рекламодатель. Проверяй домен трекера.

Если мгновенно закроет вкладку, которая открывается или отобразит ошибку загрузки, значит домен заблокирован.

2. На таких редиректных доменах размещать мини изображение и проверять не локнуто ли оно. В Яндекс браузере нельзя обновить список рекламных фильтров вручную, поэтому придется держать браузер постоянно включенным. Он обновляется сам в фоне в рандомное время дополнительно по адблоку.

Не используйте поддомены, потому что все равно блокируется домен и все поддомены автоматом попадут в блок вместе с ним. Если вы будете проверять скриптом правила для поддомена в списке, то не увидите никогда, что он заблокирован, ведь блокировка будет по домену.

Иногда бывает, что блокируется не домен, а элементы страницы, например имена див'ов. Это будет понятно по правилам указанным в списке блокировок. Если есть правило ^$popup, то можно выкидывать домен, а если оно выглядит так; /?sid=$popup, значит блокирует по части url и можно изменить sid на что-то другое и все заработает.

Вебмастер. Припаркуй новый домен.

В Обливках для вывода блоков можно использовать свои домены.

Это позволит во многих ситуациях обойти некоторые системы блокировки рекламы (adblock, adguard и пр).

Есть 2 варианта сделать это:

1) Прописать домену A запись на IP 79.171.117.17

2) Прописать домену CNAME на домен it-pearl.com

Далее необходимо добавить домен в интерфейсе ниже.

После этих действий в кодах блоков появятся Ваши домены. Необходимо будет обновить существующие коды блоков на тех сайтах, где они были установлены ДО парковки, чтобы домен начал работать.

• Опять же можно припарковать поддомен сайта. Но учтите, что это не рекомендуется.
• Если на вашем сайте есть HTTPS, то требуется обратиться в поддержку с просьбой указанному припаркованному домену добавить поддержку ssl, иначе корректная работа не гарантируется. Обратите внимание, что ssl для поддоменов не делаем.
• В том случае, если домены делегированы на NameServer (серверы имен) каких-либо сервисов, фильтрующих трафик, необходимо отдельно написать тикет саппорту с указанием названия сервиса(ов). В противном случае не гарантируется корректная работа припаркованных доменов.
• Не рекомендуется парковать кириллические домены, домены в зонах .xyz, .xxx, .porn, .adult, .sex, .space.
• Используйте новый / свободный домен. Не домен вашего сайта!

Соблюдай правила об имени домена

Неважно в какой он зоне, не регистрируйте кричащие о рекламе имена и проверяйте перед регистрацией домена его имя в списке.

Правила могут быть такими:

//kpup.* - что значит домен в любой доменной зоне с именем kpup будет локнут автоматом.

Также есть правила на целые доменные зоны, запрещающие загрузку внешних скриптов, такое есть к примеру для .xyz и многих непопулярных зон: |http://*.xyz/*/|$third-party,sсript

Даже кусочек имени может привести к блокировке всего домена изначально или блокировке работы скриптов на нем, например если в нем присутствует ads или еще что-то подобное, как пример одно из правил адблока: http://*asd*.ru/*.js|$third-party,sсript. Это правило запрещает грузить js скрипты с домена в доменной зоне .ru, если в имени домена присутствует "asd", плюс блокирует загрузку контента с других доменов.

Советуем также проверять домены на блокировки антивирусами

Dr web или Kaspersky могут подпортить жизнь ощутимо (в зафиксированных случаях резали конверт на 30%).

Мы вступили в эпоху блокировки рекламы и баннерной слепоты. Будьте осторожны со статистикой показов, диверсифицируйте каналы, тестируйте новые площадки и форматы и помните о самой главной причине блокировки. Люди скрывают рекламу, потому что ее излишек раздражает. Поэтому при оформлении своего ресурса рекламными блоками, спросите совета у персонального менеджера, как это сделать более грамотно и будет вам счастье.

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Узнайте как заработать на своем сайте. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.