Чем больше вы начнете создавать тизеров, тем больше вопросов возникнет по части их оптимизации. Для закрытия некоторых из них, мы провели небольшое исследование на предмет использования текстов на языках соответствующих ГЕО (например, украинский текст тизера для Украины, а также узнали, какую длину текстов чаще используют, чтобы набирать высокий CTR.
Для начала вспомним основные принципы создания тизеров под узкое ГЕО:
1. Выбирая изображения, не забывайте о менталитете.
В Казахстане внешность девушек будет отличаться от условной славянской. К примеру, креатив с говорящей восточной девушкой о квоте на лечение суставов быстрее скажет, что это происходит в Казахстане, чем вы прочитаете. Тем самым влияние тизера усилится и он сможет зацепить больше аудитории.
Обращайте внимание, что звезды эстрады тоже будут разниться и приносить дополнительный доход именно из-за узнаваемости на узкой ЦА.
В Казахстане похудение сейчас рекламирует Маклал Жунусова:
А в Украине все в восторге, как быстро похудела ведущая Маша Ефросинина:
2. Используйте правильные слова в текстах объявлений.
Здесь важно говорить как о самом языке, так и о бытовых его отличиях. Актуально вспомнить знаменитые питерские “поребрики” или “шаверму”, которые в Украине “бордюр” и “шаурма”. Так же, как кто-то ест щи, а кто-то борщ. Это мелочи, но именно из мелочей и будет состоять общая картинка вашего обращения к покупателю.
Рассмотрим на примере, как же отличаются тизеры в языковом плане:
- ГЕО Россия, язык — русский, рекламное лицо — врач-кардиолог, призыв “не использовать химию”.
- ГЕО Украина, язык — украинский, рекламное лицо — ведущая телеканала, призыв все тот же.
Тизеры продают одно и тоже, но работают на абсолютно разные аудитории, которые вместе могут принести внушительный результат.
3. Создавайте связку, начиная с тизера.
Мы часто говорим, что продажа начинается с первого касания - вашего тизера. С него вы начинаете разговор, знакомитесь и находите точки соприкосновения. Высокий CTR тизера будет говорить о том, что вы смогли создать такой креатив, в котором достаточно цепляющих моментов, где покупатель может с вами согласиться.
Исследование: какой язык тизеров выбирают рекламодатели Oblivki.biz?
Если вставить подходящие изображения не составит труда, то переводить грамотно тексты — уже совсем другой формат работы. Мы провели исследование и узнали, как много рекламодателей нашей сети выбирают работать с узкими ГЕО на их языке.
Выяснилось, что:
70% рекламодателей делают рекламные объявления на русском языке для стран СНГ без внимания к языкам узких ГЕО. По их мнению набрать высокий CTR тизеру на русском языке легче.
15% рекламодателей создают тизеры на разных языках по одной теме, отталкиваясь от ГЕО (пример такого подхода мы рассмотрели выше) либо просто дублируют прокаченные тизеры на второй язык в рамках масштабирования, что положительно влияет на CTR.
10% рекламодателей создают тизеры исключительно на родном языке узкого ГЕО. Практически все они продают собственные товары и используют сеть напрямую, без привязки к СРА-сети.
5% рекламодателей высказали желание испробовать метод, так как ранее не задумывались о вопросах языка в принципе.
Зависимость CTR тизера от длины текста
Также рекламодатели поделились и замечаниями о длине текста объявлений. Выводы разнятся и зависят скорее от общего формата и подхода к созданию креатива.
Около 75% пользователей выбрали длину в “100 символов”.
Остальные отдали предпочтение текстам с “30+80 символов”.
Говоря о втором, крайне не легко придумать громкий заголовок и продолжить его цепляющим текстом. Именно поэтому вариант в “100 символов” больше подойдет новичкам и тем, кто только пока учится делать много креативов. Кстати, именно это кол-во символов дает возможность работать с автоматизированной выгрузкой из спай-сервисов.
Выводы
Основываясь на проанализированных данных, мы можем говорить о том, что запуск объявлений на обоих языках увеличивает общий эффект рекламной кампании. Работая с узкими ГЕО, вы сможете захватить, как русскоязычную аудиторию, так и ту, что говорит на родном языке ГЕО. Усилий придется приложить чуть больше, но локализация всегда выигрывает.
Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
