Рассказываем о видах и форматах контента для веб-сайта. Статья будет полезна тем, кто ищет вдохновение и хочет разнообразить контент. Идеи помогут в составлении контент-плана и продумывании активностей для площадки.
Развлекательный контент
Если говорить просто, то это любая информация развлекательного характера. Развлекательный контент призван помочь юзерам отвлечься от ежедневной суеты, отдохнуть и посмеяться.
Форматы:
- мемы,
- шутки,
- истории,
- анекдоты,
- комиксы,
- цитаты,
- загадки,
- смешные видео,
- головоломки,
- интересные факты,
- сплетни и шок-контент (отбирать тщательно).
Полезный контент
Это тот тип контента, который создан, чтобы приносить пользу читателю, давать релевантную информацию и даже обучать.
Например, чтобы купить стиральную машину, ее нужно сначала выбрать по ряду критериев. Если магазин электроники напишет сравнительную статью о машинках и разместит в блоге, то имеет больше шансов сделать продажу.
Форматы:
- инфографика,
- статьи-сравнения,
- статьи-подборки,
- how-to статьи,
- вебинары,
- обзоры,
- рецензии,
- FAQ,
- чек-листы,
- лайфхаки.
Новостной контент
Все, что касается новостей. Понятно, что существуют ресурсы нацеленные на ежедневное освещение новостей и конкурировать с ними за трафик нет особого смысла. Можно просто позаимствовать формат для разнообразия и рассказывать о тех новостях, которые относятся к деятельности площадки.
Форматы:
- новости рынка и компании,
- релевантные мировые новости,
- вакансии.
Репутационный контент
Его же можно назвать контентом, направленным на узнаваемость бренда и построение доверительных отношений с посетителями. Сюда следует отнести все публикации, касающиеся веб-площадки и ее деятельности.
Форматы:
- отзывы пользователей и экспертов,
- обзор на продукт/услугу,
- призы и достижения,
- успешные кейсы.
Продающий контент
Продающий (или коммерческий) контент — это информирование об услуге/товаре. Особенность продающего текста в том, что он содержит конкретное предложение и призыв к действию (например, «Купить» или «Подписаться»). Это будет работать особенно хорошо, когда клиент уже владеет информацией и готов к обращению/покупке.
Форматы:
- успешные кейсы,
- акционные рассылки,
- лендинги под сегменты аудитории,
- коммерческое предложение (КП).
Вывод
Если площадка не посвящен одному из форматов полностью
(например, новостям), то стоит держать золотую середину в
публикациях. Не стоит перегружать посетителей активными промо
или занудными лонгридами.
Удачное соотношение видов
контента: реклама — 5%-10%, репутационный контент – 10-20%,
полезный контент – 20%-25%, остальное — зависит от аудитории.
Теперь, когда обсудили виды и форматы контента для сайта, можно переходить к обновлению контент-плана, с новыми идеями и вдохновением.