Каждый год поисковики совершенствуют свои механизмы, чтобы предоставить юзерам релевантный и качественный контент. Вебмастера стараются идти за тенденциями, чтобы попасть в ТОП выдачи и заработать больше.
Часто поисковый трафик называют бесплатным, хотя на деле производство контента, оптимизация и улучшения на сайте требуют денег или времени, а чаще и того и другого. В этом материале представители Black Media расскажут о трех основных элементах SEO оптимизации, которые помогут улучшить показатели сайта.
SEO и специфика сайтов
Давайте немного поговорим о SEO и развитии сайтов в целом. Есть множество разных подходов, но можно отметить пару ключевых моментов. Работа с поисковиками строится на двух главных принципах:
- Оптимизация под актуальный алгоритм работы поисковиков.
- Создание сайта под ЦА с расчетом на формирование комьюнити.
Первый вариант подходит для лендингов, дорвеев и прочих проектов с относительно коротким временем жизни сайта или конкретной целевой страницы. Вебмастера при таком подходе надеются получить максимальную прибыль за минимально возможное время, могут продвигать сайты методами черного или серого SEO. После презентации каждого нового алгоритма или изменений в работе старых, обычно случаются просадки в выдаче и весь процесс начинается с нуля.
Второй вариант подходит для долгосрочной работы: тематические порталы и блоги, целые редакции, страницы брендов. Например, интернет-магазины со временем могут начать продвигать собственные бренды или магазин как бренд по тематике. Это позволяет собирать аудиторию для множества повторных и дополнительных продаж, продавать подписки и дополнительные услуги, значительно расширяя источники дохода. Использовать в таких проектах методы серого и черного SEO нельзя. Как правило, качественно сделанный под целевую аудиторию сайт не проваливается при изменении алгоритмов поисковых систем.
В этом материале мы расскажем о трех главных элементах оптимизации для долгосрочной работы с поисковым трафиком, которые часто забываются даже опытными вебмастерами и арбитражниками:
- технический аудит и исполнение сайта;
- анализ и подготовка контента;
- бэклинки для авторитета в глазах Google.
1. Технический аудит сайта
Любая оптимизация начинается с технического аудита. Многие вебмастера часто оказываются не готовы принять, что на их площадке что-то может быть сделано неправильно. Если вы думаете, что у вас всё хорошо, значит ничто не мешает вам провести проверку и удовлетворенно убедиться в этом. Ведь так?
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки — важный показатель любого сайта, который почему-то уходит от внимания. Проверить показатели помогут сервисы PageSpeed Insights или Pr-Cy. Оба сервиса дадут оценку скорости, отрисовки, поведению сайта при рендере страницы.
Оценка скорости от PR-CY
В первую очередь, обращайте внимание на результаты проверки для мобильных устройств. По данным аналитиков SlickJump доля мобильного трафика в конце 2020 года перешла отметку 80%. Неудивительно, что поисковые гиганты отдают предпочтение работе с мобильными устройствами.
Загрузка страницы более 4 секунд – плохой результат, требующий оптимизации. По статистике, после 4 секунд загрузки уходит уже 25% клиентов. Если вы смотрите на свой сайт с мобильного телефона, и ваша загрузка проходит быстрее – попробуйте почистить кеш, тогда ваш тест будет более релевантным.
Проблема со скоростью загрузки часто заключается в неоптимизированных изображениях, остатках неиспользуемого CSS и JavaScript файлах. Постарайтесь сделать так, чтобы сторонний код не блокировал отрисовку контента. Большинство популярных CMS имеют готовые плагины для исправления самых распространенных проблем. Причем, как платных, так и бесплатных. На WorldPress вам поможет WP Rocket, который удалит все лишнее из кода, а для изображений можно использовать ShortPixel. Не забывайте, что можно конвертировать изображения в современные и менее затратные, с точки зрения памяти, форматы типа WebP, которые Google очень любит.
WP Rocket предлагает широкий выбор настроек оптимизации
Удобство на мобильных устройствах
Как уже говорилось выше, поисковые системы давно предпочитают оптимизированные под мобильные устройства сайты. Если делать полноценную мобильную версию сайта нет бюджета и навыков, то не забывайте добавлять AMP разметку, которая упростит работу на мобильных. Соответственно, необходимо протестировать интерфейс мобильной версии, так как постоянные свайпы по экрану и отсутствие фильтров может превратить взаимодействие пользователя с вашим сайтом в ад. А Google это увидит.
Дублирование контента и структура сайта
Следующая важная проблема – дублирование контента. Особенно часто ее можно встретить в интернет-магазинах на готовых CMS. Также часто встречается проблема внутренних ссылок, которые могут вести на удаленный контент или в никуда. Всё, что не работает на ваш сайт и на внимание пользователя, лучше удалить.Особенно часто проблема встречается при переходе с HTTP на защищенное HTTPS. Поисковик отдает предпочтение защищенным ресурсам, но при переходе надо не забыть поменять все внутренние ссылки на защищенный формат. Кстати, если вы до сих пор находитесь на HTTP, подумайте об организации перехода.
2. Контент для сайта
Пользователи приходят на сайт за контентом, поэтому это важнейшая часть сайта. В поисковой выдаче вы конкурируете не только на уровне главной страницы, но в каждой отдельной статье. Статьи по смежным или более узконаправленным темам могут приносить значительно больше трафика, чем самые жирные ключи в топе для основной страницы. Вы можете переиграть более сильных конкурентов за счет близких запросов на уровне страниц, так что старайтесь делать каждую статью качественно.
Вебмастера и даже оптимизаторы, составляя семантическое ядро и подбирая ключевые слова для материала, часто забывают о главном – качестве изложения и смысловых нагрузках. В итоге сайт состоит из множества коротких, не информативных текстов, где заголовок слабо перекликается с содержанием, а ключевые слова подобраны и расставлены так, что страдает читаемость текста. Пользователи не могут нормально воспринимать такие тексты и уходят со страницы. Если у вас большое количество страниц с текстом на 500 - 1000 слов, то пора ответить на вопросы:
- Зачем эти статьи на сайте? Какую цель они выполняют?
- Статьи полностью отвечают на заданную в заголовке тему?
Иногда короткие тексты необходимы. Например, если у вас новостной сайт или рубрика, которая важна для вашей контент-стратегии. К примеру, новости попадают в новостные агрегаторы и приносят дополнительный трафик и пользу аудитории. Но даже новости можно слегка увеличить за счет справки по контексту событий. В других случаях короткие тексты вряд ли принесут пользу сайту.
Ну и напоследок, напомним об организации заголовков и мета описания. Эти данные окажутся в поисковой выдаче. Стоит определить, как будет выглядеть ваше описание в поиске. Не загружайте их поисковыми запросами и ключами. Описание должно отвечать содержанию страницы. В противном случае, поисковик может самостоятельно выбрать кусок текста для описания страницы из части контента. Google делает это некачественно, так что лучше решать вопрос самостоятельно.
Для создания постоянного потока трафика необходимо обновлять контент время от времени с помощью новых материалов. Тогда Google понимает, что вы следите за актуальностью информации и предлагаете читателям новый контент. Вы можете увеличивать частоту выхода контента с ростом трафика, но выкладывайте статьи не реже, чем раз в месяц.
Структура сайта должна помогать пользователям найти то, что они ищут. Проработанное меню, хлебные крошки, подсказки потенциально интересных статей по теме, фильтры – сейчас это уже обязательные элементы для успешного сайта. До каждого вашего материала пользователь должен иметь возможность добраться за 3-4 клика. Не больше. Цените время пользователя.
3. Бэклинки
Вот уже многие годы вебмастера и SEO-оптимизаторы продолжают закупать ссылки сотнями и тысячами. На все негативные сценарии возникает один ответ – покупаем больше ссылок на других сайтах. Выглядит так, будто бы бэклинки чуть ли не религия некоторых вебмастеров. На самом деле, после того как вебмастер создал хорошую структуру сайта и контент, разобрался с техническими проблемами, другие сайты сами начинают ссылаться на него. Точно также как люди делятся чем-то интересным в социальных сетях. Так что сконцентрируйтесь на технической оптимизации и контенте, и после вам потребуется гораздо меньше ссылок для покупки.
Когда вы разобрались с оптимизацией своего сайта, вам понадобятся ссылки для ускорения подъема в топы. Существует две стратегии поиска ссылок:
- Подбирать и анализировать ресурсы самостоятельно.
- Купить ссылки, как у крупных конкурентов в нише.
Последний вариант помогает существенно сэкономить силы и время. Для этого вам может пригодиться сервис Ahrefs, которые анализирует ссылки на сайтах.
Ahrefs покажет всю необходимую информацию по домену
Покупка ссылок необходима для получения авторитета, трафика, поведенческих факторов. Старайтесь распределять бэклинки в следующем соотношении:
- Ключевые – ресурсы входят в топы по необходимым вам ключевым словам. Покупать не более 20% от общего объема.
- Пропаганда – ищем сайты с первой страницы выдачи и рассылаем письма с просьбой разместить ссылку в статье за небольшую фиксированную плату. Покупать не более 20% от общего объема.
- Авторитет – ищем сайты с высокой посещаемостью и просим разместить гостевые посты в которых размещаем ссылку. 25% от общего трафика.
- Укрепление авторитета – редакционные сайты с хорошей репутацией: Forbes, RBK и подобные. Это дорогие ссылки, но они значительно укрепляют доверие и по механике работы напоминают кампании с инфлюенсерами. Покупать не более 20% от общей массы.
- Экспертность – блоги и колонки признанных экспертов по вашей тематике. В современных реалиях экспертами иногда могут выступать блогеры с репутацией экспертов. Не более 15% от общей массы.
Если же результаты остаются плохими, то попробуйте пройти по первым двум шагам снова.
На этом материал об основных деталях SEO-оптимизации закончен. Хорошего вам трафика. Более подробно о работе с сайтами вы можете почитать в других материалах на Black Media.
