Рубрика трендов продолжает набирать обороты.
Недавно мы говорили о трендах digital-мира, TikTok и мобильной рекламы. Самое время для контент-маркетинга.
Разбираем 5 ключевых трендов контента в 2021 году.
Персонализация
Каждый год мы говорим о качестве и пользе контента. В этом году к обязательным критериям добавляется персонализация.
По данным аналитиков Epsilon, 80% клиентов купят товар, который учитывает их личные предпочтения.
Таким образом, брендам мало просто подогревать интерес к товару. В 2021 году важно детально прорабатывать свою ЦА, знать все ее боли, желания, потребности и грамотно использовать их в своей рекламе.
Недавно мы разбирали, как проработка страхов ЦА влияет на конверт.
Личный опыт
Можно давать сколько угодно советов о том, как полететь на Луну. Но какой в этом толк, если вы там никогда не были?
В 2021 году людям важны факты. Делитесь кейсами, рассказывайте о пробах и ошибках, называйте цифры и обращайтесь к аналитике.
UGC
User Generated Content (контент, который создают сами пользователи) все больше подогревает интерес аудитории. Главные причины — его искренность, честность и естественность.
Чаще люди создают контент для продуктов, которые их действительно зацепили. Они пишут отзывы, рецензии, делают фото и видео, которые в дальнейшем влияют на конверсию.
Как мотивировать юзеров создавать контент?
По-прежнему работают стандартные механики: конкурсы, опросы, обсуждения, игровые интерактивы. Однако внимание пользователей все больше перетягивают знаменитые челледжи и новая соцсеть Clubhouse (которая стремительно набирает обороты).
Примеры челленджей TikTok
Собственные бренд-медиа
В 2021 году собственные медиа превратились в способ выживания компаний.
По данным исследований, 82% пользователей становятся более лояльными к бренду, если следят за его медиаресурсом. При этом 60% получают от контента удовольствие и становятся от него зависимыми.
Однако мало просто регулярно постить статьи в блог. Коммуникация с клиентом должна напоминать цепочку, звенья которой — рассылки, посты в разных соцсетях, статьи в блоге и на партнерских ресурсах. Только в этом случае бренды могут рассчитывать на главную награду — лояльность клиента.
Подкасты
Еще в прошлом году о подкастах не говорил только ленивый. Их удобно слушать за завтраком, в машине, спортзале и на прогулке.
В 2021 году миру открылся новый формат подкастов. Да, мы снова о Clubhouse :)
На прошлой неделе соцсеть стала самым скачиваемым приложением в App Store, а российская аудитория приложения выросла в 18 раз.
Бренды все активнее тестируют приложение и организуют встречи. К примеру, S7 Airlines запустила виртуальные перелеты, Яндекс.Музыка — вечеринку, а Сбер решил провести собеседование.
Комната S7 Airlines в Clubhouse
Пока неясно, что ждет приложение в будущем. Однако рост его оборотов уже ощутим. А это отличная возможность занять свою нишу на старте.
Будьте в курсе трендов!
Ваши Oblivki.biz :)
Oblivki.biz каждый день делится трендами, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
