Коронавирус затронул каждый бизнес в той или иной степени: кто-то фиксирует спад продаж, кто-то экстренно переводит работу в онлайн. Согласно Bloomberg, коронавирус может стоить глобальной экономике $ 2,7 трлн. Как пандемия повлияла на СРА-маркетинг? Ищем ответы в новом выпуске Молнии.
Первое, что можно отметить - это исчезновение целых вертикалей. Самый яркий пример - это туризм и авиаперевозки. Перестали быть актуальными и ставки на спорт.
Zeropark отмечают, что пандемия препятствует развитию аффилированного маркетинга, и выделяют несколько тенденций, с которыми мы можем столкнуться:
- падение спроса,
- сокращение рекламных бюджетов,
- снижение интереса со стороны клиентов,
- и, как следствие, сокращение деловых возможностей для арбитражников.
С другой стороны, благодаря режиму самоизоляции растет спрос в вертикалях, которые позволяют развлекаться во время карантина. К ним относятся онлайн-кинотеатры, приложения, гейминг, стриминговые сервисы и онлайн-знакомства. Поэтому обратите внимание на возможности, которые открываются в этих индустриях. Одновременно с этим растут продажи домашней одежды, спортивных снарядов и товаров для творчества.
Миллениалы чаще подписываются на развлекательные сервисы, а представители поколения Z любят покупать одежду онлайн. (Источник)
Это напрямую связано с тем, что 95% пользователей стали проводить больше времени в потреблении медиаконтента. (Источник)
Интересная статистика у Facebook.
- Количество сообщений в приложениях Facebook, выросло на 50% за последний месяц.
- Звонки в Messenger и WhatsApp удвоились.
Арбитражники по всему миру демонстрируют и ценят гибкость в принятии решений. Forbes подчеркивает, что опытные специалисты смогли быстро сориентироваться и переключится на продажу товаров с растущим спросом.
Мы уже писали о том, что нужно быстро адаптироваться к меняющейся ситуации. Другие советы, как действовать в эпоху коронавируса, в нашей статье.
Forbes также отмечает, что рекламодатели столкнулись со снижением доходов от рекламы в разных сферах. Это связано с изменением поведения пользователей. Снижается вовлеченность людей, часть потребностей становятся неактуальными взаперти.
Ситуация неприятная, но позитивный выход из неё существует: переориентация на нужные офферы и более дешевый трафик. Самое время пользоваться этими преимуществами.
Положительное последствие пандемии - рост количества покупок в Интернете. Новое исследование GlobalWebIndex показывает, что такие пользователи более склонны к импульсивным покупкам. Как это можно использовать? Работать с недорогими офферами, предлагать скидки и делать яркие креативы, которые привлекают внимание.
Критически важным становится анализ и корректировка кампаний. Мы и раньше постоянно говорили, что аналитика - путь к успеху, но сейчас на нее нужно обратить особенное внимание. Считайте и наблюдайте за ключевыми метриками, чтобы иметь возможность быстро скорректировать ситуацию.
Ещё одна тенденция, которую замечают в Forbes, сбои в цепочек поставок и связанная с этим задержка в доставке заказов. Например, Amazon приостановила доставку доставку товаров, которые не являются первой необходимостью. Иногда доставка может растянуться на месяц. Это связано также с возросшим спросом на доставку. Поэтому даже если покупатель готов тратить деньги, он может отказаться от покупки из-за долгого ожидания товаров, выбирая сходить в ближайший магазин и поискать аналоги. Если вы можете предоставить быструю доставку, обязательно указывайте это как конкурентное преимущество.
Пандемия и связанные с ней изменения в партнерском маркетинге заставила задуматься о диверсификации и работе с разными вертикалями. Эта модель наиболее устойчива к происходящим изменениям: даже если одна отрасль перестала быть актуальной, арбитражник продолжает получать прибыль от офферов другой тематики.
Рост интереса к новостям. В Oblivki.biz мы заметили рост трафика на новостных ресурсах, что, конечно, логично на фоне развивающейся ситуации. Для рекламодателей это отличная возможность закупать трафик по привлекательной стоимости.
Oblivki.biz готовит образовательный контент и делится кейсами, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
