Рекламодатель, Арбитраж трафика, Молния
4 мин. на прочтение

Молния: Нужно ли уменьшать расходы на рекламу?

Опубликовала: Екатерина Никитина
22 мая, 2020 года
реклама во время коронавируса

Пока многие паникуют и думают о сокращении рекламных бюджетов, мы разобрались, стоит ли это делать. Ответы от ведущих экспертов собрали в новом выпуске Молнии.

Digital стратеги BBDO приводят следующую статистику:

- Большие бренды теряют в 2 раза больше, когда уменьшают расходы на рекламу.

- Сокращение рекламного бюджета ведет к снижение ad awareness.

- Инвестирование в рекламу во время кризиса помогает брендам заполучить долгосрочное преимущество.

Kantar провел исследование и опросил женщин и мужчин в возрасте 18-54 лет из городов с населением более 100 тыс.

Ключевые выводы:

  • Ситуация с коронавирусом повлияла уже на повседневную жизнь 77% опрошенных.
  • Большинство озабочено не возможными проблемами со здоровьем, что может спровоцировать вирус, а ухудшением финансового положения. 72% респондентов сказали, что занимаются планированием финансов более активно.

 

  • Люди стали более внимательно относиться к ценам (60%) и обращать внимание на товары, которые участвуют в акциях и распродаже (57%).
  • Рост заказов, сделанных при помощи мобильного телефона: на 12% по России и на 21% в Москве.
  • 48% опрошенных считают, что работодатели должны помогать своим клиентам акциями и скидками на продукты.

Компании должны продолжать рекламу

Так считают опрошенные Kantar сотрудники разных компаний. Они считают, что бизнес должен продолжать давать рекламу и показывать, как можно использовать товар или услугу в новой реальности.

 

Проанализировав результаты опроса, Kantar сформулировал несколько рекомендаций для бизнеса, которые, на наш взгляд, актуальны и для рекламодателей.

  1. Меняться и предлагать актуальные решения, например, онлайн-заказы и бесконтактную доставку.
  2. Помогать покупателям делать покупки, когда происходит снижение доходов, - делать промоакции и скидки.
  3. Обращать внимание на эмоциональный фон и размещать позитивную рекламу, которая поддержит и подбодрит аудиторию.
  4. Поддерживать общение в социальных сетях и делиться полезными советами во время самоизоляции.

Inc. в своей статье видит несколько тенденций, которые можно внедрить в позиционирование, чтобы оставаться актуальным для своей целевой аудитории:

  1. Все, что связано со стабильностью и безопасностью.
  2. Все, что может поддержать в трудной финансовой ситуации.
  3. Все, что позволяет минимизировать физический контакт.
  4. Все, что показывает заботу и эмоциональную поддержку.
  5. Все, что демонстрирует доступность и быстроту ответа. Например, техподдержка, которая быстро реагирует на входящие запросы.

Об этом говорит и репорт агентства Wunderman Thompson Intelligence. Они отмечают, что позитивные новости как никогда важны, и хорошо работают проекты, направленные на позитивное мышление и поддержку. Они так же поддерживают идею о безопасности и говорят, что нужно информировать своих потребителей о том, как произведен ваш продукт и как он защищен от вируса.

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

Категории: Рекламодатель Арбитраж трафика Молния


Рекомендуемые статьи


реклама во время коронавируса

Как рейтинг влияет на конверсию?

реклама во время коронавируса

Будут ли новогодние корпоративы?

реклама во время коронавируса

Вирусный маркетинг: примеры и инструменты

реклама во время коронавируса

Сколько Google выделит на качественный контент?

реклама во время коронавируса

Модели оплаты: за что платят арбитражники?

реклама во время коронавируса

Новый мир e-commerce