Пока многие паникуют и думают о сокращении рекламных бюджетов, мы разобрались, стоит ли это делать. Ответы от ведущих экспертов собрали в новом выпуске Молнии.
Digital стратеги BBDO приводят следующую статистику:
- Большие бренды теряют в 2 раза больше, когда уменьшают расходы на рекламу.
- Сокращение рекламного бюджета ведет к снижение ad awareness.
- Инвестирование в рекламу во время кризиса помогает брендам заполучить долгосрочное преимущество.
Kantar провел исследование и опросил женщин и мужчин в возрасте 18-54 лет из городов с населением более 100 тыс.
Ключевые выводы:
- Ситуация с коронавирусом повлияла уже на повседневную жизнь 77% опрошенных.
- Большинство озабочено не возможными проблемами со здоровьем, что может спровоцировать вирус, а ухудшением финансового положения. 72% респондентов сказали, что занимаются планированием финансов более активно.
- Люди стали более внимательно относиться к ценам (60%) и обращать внимание на товары, которые участвуют в акциях и распродаже (57%).
- Рост заказов, сделанных при помощи мобильного телефона: на 12% по России и на 21% в Москве.
- 48% опрошенных считают, что работодатели должны помогать своим клиентам акциями и скидками на продукты.
Компании должны продолжать рекламу
Так считают опрошенные Kantar сотрудники разных компаний. Они считают, что бизнес должен продолжать давать рекламу и показывать, как можно использовать товар или услугу в новой реальности.
Проанализировав результаты опроса, Kantar сформулировал несколько рекомендаций для бизнеса, которые, на наш взгляд, актуальны и для рекламодателей.
- Меняться и предлагать актуальные решения, например, онлайн-заказы и бесконтактную доставку.
- Помогать покупателям делать покупки, когда происходит снижение доходов, - делать промоакции и скидки.
- Обращать внимание на эмоциональный фон и размещать позитивную рекламу, которая поддержит и подбодрит аудиторию.
- Поддерживать общение в социальных сетях и делиться полезными советами во время самоизоляции.
Inc. в своей статье видит несколько тенденций, которые можно внедрить в позиционирование, чтобы оставаться актуальным для своей целевой аудитории:
- Все, что связано со стабильностью и безопасностью.
- Все, что может поддержать в трудной финансовой ситуации.
- Все, что позволяет минимизировать физический контакт.
- Все, что показывает заботу и эмоциональную поддержку.
- Все, что демонстрирует доступность и быстроту ответа. Например, техподдержка, которая быстро реагирует на входящие запросы.
Об этом говорит и репорт агентства Wunderman Thompson Intelligence. Они отмечают, что позитивные новости как никогда важны, и хорошо работают проекты, направленные на позитивное мышление и поддержку. Они так же поддерживают идею о безопасности и говорят, что нужно информировать своих потребителей о том, как произведен ваш продукт и как он защищен от вируса.
Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
