Рекламодатель, Арбитраж трафика, Молния
4 мин. на прочтение

Молния: Нужно ли уменьшать расходы на рекламу?

Опубликовала: Екатерина Никитина
22 мая, 2020 года
реклама во время коронавируса

Пока многие паникуют и думают о сокращении рекламных бюджетов, мы разобрались, стоит ли это делать. Ответы от ведущих экспертов собрали в новом выпуске Молнии.

Digital стратеги BBDO приводят следующую статистику:

- Большие бренды теряют в 2 раза больше, когда уменьшают расходы на рекламу.

- Сокращение рекламного бюджета ведет к снижение ad awareness.

- Инвестирование в рекламу во время кризиса помогает брендам заполучить долгосрочное преимущество.

Kantar провел исследование и опросил женщин и мужчин в возрасте 18-54 лет из городов с населением более 100 тыс.

Ключевые выводы:

  • Ситуация с коронавирусом повлияла уже на повседневную жизнь 77% опрошенных.
  • Большинство озабочено не возможными проблемами со здоровьем, что может спровоцировать вирус, а ухудшением финансового положения. 72% респондентов сказали, что занимаются планированием финансов более активно.

 

  • Люди стали более внимательно относиться к ценам (60%) и обращать внимание на товары, которые участвуют в акциях и распродаже (57%).
  • Рост заказов, сделанных при помощи мобильного телефона: на 12% по России и на 21% в Москве.
  • 48% опрошенных считают, что работодатели должны помогать своим клиентам акциями и скидками на продукты.

Компании должны продолжать рекламу

Так считают опрошенные Kantar сотрудники разных компаний. Они считают, что бизнес должен продолжать давать рекламу и показывать, как можно использовать товар или услугу в новой реальности.

 

Проанализировав результаты опроса, Kantar сформулировал несколько рекомендаций для бизнеса, которые, на наш взгляд, актуальны и для рекламодателей.

  1. Меняться и предлагать актуальные решения, например, онлайн-заказы и бесконтактную доставку.
  2. Помогать покупателям делать покупки, когда происходит снижение доходов, - делать промоакции и скидки.
  3. Обращать внимание на эмоциональный фон и размещать позитивную рекламу, которая поддержит и подбодрит аудиторию.
  4. Поддерживать общение в социальных сетях и делиться полезными советами во время самоизоляции.

Inc. в своей статье видит несколько тенденций, которые можно внедрить в позиционирование, чтобы оставаться актуальным для своей целевой аудитории:

  1. Все, что связано со стабильностью и безопасностью.
  2. Все, что может поддержать в трудной финансовой ситуации.
  3. Все, что позволяет минимизировать физический контакт.
  4. Все, что показывает заботу и эмоциональную поддержку.
  5. Все, что демонстрирует доступность и быстроту ответа. Например, техподдержка, которая быстро реагирует на входящие запросы.

Об этом говорит и репорт агентства Wunderman Thompson Intelligence. Они отмечают, что позитивные новости как никогда важны, и хорошо работают проекты, направленные на позитивное мышление и поддержку. Они так же поддерживают идею о безопасности и говорят, что нужно информировать своих потребителей о том, как произведен ваш продукт и как он защищен от вируса.

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

Категории: Рекламодатель Арбитраж трафика Молния


Рекомендуемые статьи


реклама во время коронавируса

Сколько потребителей ждут начала путешествий?

реклама во время коронавируса

Сколько россиян регулярно покупают витамины?

реклама во время коронавируса

Сколько времени люди провели в приложениях?

реклама во время коронавируса

Как сделать аудит лендинга самостоятельно

реклама во время коронавируса

Как пандемия повлияла на онлайн-торговлю?

реклама во время коронавируса

Чего больше всего хотят американские потребители?