Вас, наверное, интересует, что происходит, что же делать и на что лить. Мы собрали для вас лучшую мировую статистику, чтобы вы могли принимать решения, основываясь на фактах.
Стали ли пользователи меньше тратить?
Зависит от сферы. Потребление юзеров во время самоизоляции изменилось, но они все еще покупают и доля заказов в интернете увеличилась.
По статистике банка для предпринимателей Точка самые пострадавшие отрасли выглядят таким образом:
- 84% падения входящих клиентских поступлений зафиксировано у предприятий, работающих в сфере туризма. Это самая пострадавшая отрасль.
- 58% - у компаний, специализирующихся на спорте, отдыхе и развлечениях.
- 55% - заведения общественного питания.
- 28% падения отмечают компании дополнительного образования.
Какой вывод можно сделать из этих данных? Пока традиционный офлайн-бизнес терпит убытки, пользователи ищут, как бы удовлетворить свои потребности в интернете. В связи с этим растут заказы в интернет-магазинах, например, товаров для спорта и отдыха. Выгодно ли это арбитражнику? Конечно! Это возможность работать с увеличившимся потоком людей, многие из которых ничего не заказывали в интернете раньше. Так, 15% респондентов компании Nielsen стали чаще заказывать онлайн товары повседневного спроса из-за распространения коронавируса. Если учесть данные и выбрать офферы, которые сейчас пользуются спросом у потребителей, можно получить хорошую конверсию.
Эту идею поддерживает отчет Nielsen «Вирус в сети: Как COVID-19 влияет на онлайн-торговлю FMCG». Аналитики отмечают, что благодаря введению режима самоизоляции растет количество заказов в интернете, где спрос пока выше, чем возможности ритейлеров. В этой ситуации сфера онлайн-торговли получила сильный толчок к росту.
Таким образом, явно проявляется возможность зарабатывать, продвигая товар онлайн из наиболее пострадавших отраслей и где сейчас есть спрос у потребителей.
Что покупают во время карантина?
Несмотря на очевидные падения в некоторых отраслях, есть сферы, продажи в которых растут.
По сообщению РБК Украина, на первое место среди онлайн-заказов вышли маски и антисептики. Далее идут спортивные товары, товары для животных и все, что нужно для творчества.
Немного цифр:
- В 6 раз увеличились покупки кварцевых ламп,
- В 4,5 раза чаще люди стали покупать баффы и балаклавы,
- В 1,5 раза алмазную мозаику и эспандеры.
- В 1,5 раза больше стал интерес к спортивным товарам, хотя количество предложений в этой сфере упало примерно на 11%.
- На 15% вырос средний чек на доставку продуктов из супермаркетов и составил 1866 грн.
(Источник - маркетплейс Bigl.ua, zakaz.ua, OLX)
Продолжают покупать и одежду. Портал ProFashion выяснил, что пользуются спросом следующие товары:
- Детская одежда,
- Домашняя одежда, пижамы,
- Спортивная одежда,
- Обувь,
- Белье.
Из тенденций отмечают, что скидки и распродажи по-прежнему привлекают пользователей, кто хочет обновить свой гардероб. Шоппинг также имеет эмоциональную составляющую - желание порадовать себя и отвлечься на карантине.
Уверенно себя чувствуют сервисы доставки.
По данным пресс-службы Сбермаркета, количество оформленных заказов в день возрасло в 2-2,5 раза по сравнению с началом марта.
Delivery Club делится своей статистикой:
- Спрос на доставку 14-15 марта вырос на 20% по сравнению с предыдущими выходными.
- За следующую неделю (16-22 марта) спрос увеличился на 32%,
- А с 23 по 30 марта - на 45% по сравнению с предыдущей неделей.
В общем, стоит лить на маски и антисептики?
Если вам кажется перспективной эта сфера, можно попробовать лить на сопутствующие товары, например, крем для рук и тела. Это связано с двумя основными факторами, которые выделяются в докладе Nielsen:
- С одной стороны, ажиотажный спрос продлится 3-4 недели, затем постепенно пойдет на спад. Такой срок взят из анализа других стран, которые уже столкнулись с коронавирусом и опережают нас по развитию ситуации.
- С другой стороны, из-за постоянного использования санитайзера, кожа рук станет более сухой, что приведет к желанию купить увлажняющий крем.
Что перестали покупать?
Вот как поменялись предпочтения у американцев во время пандемии, уменьшились затраты в следующих сферах.
В первую очередь перестали быть актуальными партнерские программы, завязанные на туризме и авиаперелетов. Думаем, тут даже не нужно пояснять, почему.
На уменьшение потребление и отказ от покупок сильно влияет возраст. Репорт от GlobalWebIndex показывает, что молодые люди 16-23 лет склонны отложить покупки в нескольких категориях, отчасти потому, что их доход не сильно высок. Более 20% этой возрастной группы говорят о том, что пока отложат покупку техники.
Именно поэтому в Oblivki.biz мы работаем только с платежеспособной аудиторией 40+.
Стоит ли останавливать рекламу?
По опросу, проведенному компанией GlobalWebIndex, 4 из 10 американцев в возрасте от 16 до 64 лет считают, что бренды должны продолжать рекламировать свой продукт.
Согласно исследованию Kantar, 77% опрошенных читают, что реклама должна говорить о том, как бренд помогает в повседневной жизни. 75% думают, что компании должны информировать о попытках бренда справиться с текущей ситуацией. И только 8% потребителей из 30 стран мира уверенны, что нужно прекратить рекламу.
Интересные факты, не правда ли?
Есть ли позитивные новости?
95% людей, принявших участие в опросе GlobalWebIndex, говорят, что стали больше потреблять контента и просмотр медиа.
Здесь есть несколько ключевых факторов.
Во-первых, увеличение количества новостей. Так как большинство сейчас следит за развитием ситуации в мире и в своей стране, ресурсы публикуют больше новостей, а пользователи, в свою очередь, чаще их читают.
Во-вторых, больше времени тратится на стриминговые сервисы и онлайн-общение. Так, по данным, собранных в 13 странах:
- На 50% выросли просмотры у стриминговых сервисов. Лидируют в этой статистике Китай, Филиппины, Испания и Италия.
- 45% опрошенных стали больше времени тратить на мессенджеры,
- Практически такое же количество уделяют больше времени социальным сетям,
- 10% начали создавать собственные видео.
В-третьих, хорошо себя чувствует индустрия компьютерных игр. Только в Испании, Бразилии и Италии заметили прирост на 40%.
Будущее явно в онлайне ;)
Какой вывод можно сделать из статистики?
Люди продолжают покупать, но их интересы частично перешли в другие сферы. Чтобы зарабатывать сейчас, нужно (пере)ориентироваться на те офферы, что соответствуют повестке и актуальны для людей. Благодаря режиму самоизоляции покупки в интернете начинают совершать даже те, кто раньше скептично относился к такому шопингу. А это отличная возможность работать с новой ЦА.
Одновременно с этими тенденциями, мы замечаем увеличение трафика на новостных ресурсах в Oblivki.biz, что напрямую влияет на коэффициент CTR. Это отличная возможность для продвижение своего контента и релевантных офферов.
Используйте возможности и зарабатывайте в любое время!
Oblivki.biz готовят образовательный контент и делится кейсами, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
