Продолжаем разбирать модели оплаты в арбитраже. Сегодня узнаем о способах покупки трафика, плюшках и подводных камнях каждой модели.
Если вдруг пропустили: За что платят партнерки?
CPC (Оплата за клик)
Cost Per Click — модель покупки трафика, при которой арбитражник оплачивает каждый клик по рекламному объявлению.
Рекламные сети с оплатой за клик обычно предлагают арбитражнику самостоятельно устанавливать ставки объявлений. К примеру, при выборе CPC = 3,1 рублей, рекламодатель заплатит 3100 рублей за 1000 кликов.
Преимущества модели CPC:
- Оплата за целевой трафик. Вы работаете только с заинтересованными пользователями, которые сами кликнули по объявлению.
- Легко просчитать бюджет РК. Вы сразу знаете, сколько кликов получит тизер и какой бюджет на это потребуется.
О минусах:
- Клик не всегда = конверсии. Из 10 юзеров, кликнувших по тизеру, покупку могут совершить только 5, а могут и 0. Кого-то не убедит преленд, кому-то не понравится товар, кто-то просто передумает.
- Стоимость. Реклама с оплатой за клики дороже модели оплаты за показы.
В Oblivki.biz цена на клик стартует от 0,5 рублей. При создании кампании рекламодатели могут управлять CPC в разделе Тонкая настройка. Инструмент дает возможность регулировать цену клика по категориям площадок и типам устройств. Также система выдает средний CPC для каждой категории.
Настройка цены клика в рекламном кабинете Oblivki.biz
Важно: При настройке CPC важно выбрать золотую середину: слишком низкая цена может снизить охваты, а слишком высокая — слить бюджет. Мы рекомендуем выбирать CPC на 30% выше средней. Это нужно, чтобы тизер занял более высокую позицию в аукционе.
О том, как работать с ценой клика.
CPM (Оплата за показы)
Cost Per Mile — модель покупки трафика с оплатой за тысячу показов. Рекламные сети продают показы по фиксированной цене: независимо от объявлений и кликов.
Плюшки CPM:
- Стоимость. Оплата показов рекламы считается самой недорогой. Обычно стоимость в рекламных сетях стартует от 100 рублей.
- Большие охваты. При равных затратах CPM позволяет охватить больше пользователей, чем CPC.
Минусы:
- Конкуренция. Рядом с вашим тизером могут находиться более интересные или релевантные креативы, по которым перейдет пользователь. При этом вы все равно платите за показ.
- Требует внимания. Чтобы работа по CPM приносила выгоду, нужно постоянно работать над креативами, следить за кликабельностью и вовремя отключать неэффективные.
Рассмотрим на примере:
Возьмем формулу CPM:
CPM = 1000*CPC*CTR
Первое, что бросается в глаза, — CTR (показатель кликабельности объявлений). Именно он означает, что количество кликов зависит только от ваших креативов.
Предположим, у нас есть стартовый бюджет в 5000 рублей. Один клик (CPC) стоит 5 рублей, 1000 показов (CPM) — 100 рублей.
- При работе по CPC мы получим 1000 кликов.
- При работе по CPM мы покупаем 50 000 показов. Результат зависит от показателя кликабельности:
CTR =1%, получаем 500 кликов;
CTR= 3%, получаем 1500 кликов.
Вывод: При выборе модели CPM рекламодателю нужно быть готовым к постоянным тестами и работе над креативами.
Полезно почитать: 5 способов поднять CTR
CPT (Оплата за время)
Cost Per Time подразумевает покупку всех показов ресурса за определенное время. Эта модель актуальна для площадок с большим трафиком. В основном, рекламодатели используют CPT для повышения узнаваемости и раскрутки бренда.
Плюсы модели:
- Возможность купить показы дешевле. Так как мы сразу выкупаем все рекламное время площадки.
- Быстрый способ раскрутки бренда. При качественном трафике площадки и точном попадании в ЦА.
О минусах:
- Требует работы с дизайном. Рекламное объявление должно вписываться в дизайн сайта и одновременно подходить его ЦА.
- Нельзя просчитать доход. Мы не можем заранее предугадать, как отреагирует на сообщение целевая аудитория ресурса.
CPA (Оплата за действие)
CPA — модель оплаты, при которой рекламодатель оплачивает только целевые действия пользователя. Под целевыми действиями подразумевают: заполнение формы, участие в опросе, заказ на сайте, установку приложения и т.д.
Плюсы CPA:
- Минимум рисков. При работе по CPA можно не беспокоиться о качестве трафика. Все риски лежат на рекламной сети.
- Оплата только за реальные действия. Неважно, сколько кликов или показов получают креативы. Вы оплачиваете только нужные вам действия.
О подводных камнях:
- Стоимость. Система оплаты CPA считается самой дорогостоящей из всех моделей.
- Нет гарантий продаж. Не все лиды превращаются в клиентов. Однако модель CPA максимально сокращает риск потери лидов. Для достижения лучшего результата необходимо анализировать путь клиента на всех этапах воронки.
Какая модель покупки трафика лучше?
Правильный ответ зависит от вашего товара, бюджетов, целей рекламы и наличия времени на аналитику.
Другой важный критерий — качество трафика рекламной сети. Рекламодатели Oblivki.biz могут быть уверены в платежеспособной аудитории и достойных объемах трафика.
Еще больше полезного контента и инсайтов арбитража трафика в нашем блоге.
Используйте знания и лейте в плюс!
Образовательный контент Oblivki.biz создан, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.
