Аналитика, Тизерная сеть, Масштабирование
6 мин. на прочтение

Как масштабировать рекламную кампанию в Oblivki.biz?

Маргарита Кудрина
Автор: Маргарита Кудрина
29 января, 2021 года

Когда тестирование и запуск рекламной кампании прошли успешно, работа наладилась и вошла в свой ритм, желание масштабироваться не заставляет себя ждать. Это краткий мануал о том, в какие стороны можно развивать кампанию, где искать точки роста и как получить максимум профита от масштабирования.

10 шагов на пути к успешному масштабированию рекламных кампаний

  1. Расширяйте ГЕО

Если связка зашла в одной стране, то её можно попробовать запустить в другой. Например, УА и РУ. 

В случае роста на более узкое ГЕО, не забывайте о менталитете и особенностях наций. Рекомендуем ознакомиться с нашим исследованием: зависимость CTR тизера от языка и количества знаков в текстах объявлений на узкое ГЕО.

  1. Подключайте новые Категории и Площадки

Если отключены какие-то категории новостей или тематики площадок, то для масштабирования их можно включить. Такой подход поможет определить есть ли там дополнительная аудитория, которая заинтересуется вашим продуктом.

  1. Запускайте новые Устройства

Если у вас запущены кампании только на десктопы, смело тестируйте мобильные устройства. По статистике на них в разы больше трафика примерное распределение 25% десктоп/ 75% мобайл. 

Важно: проверьте, чтобы ваши крео (лендинги и прелендинги) были адаптивны под мобильные устройства. 

  1. Работайте с ценой

Если вам нужно больше трафика, а ваши тизеры не в ТОП-1, советуем поиграться с ценой. Повышение цены благополучно отразиться на аукционе и поможет охватить больше трафика: просмотров и кликов.

Читать подробней о работе с ценой.

Также обратите внимание на «Тонкую настройку» цены. 

Мы рекомендуем выставлять индивидуальные ставки для каждой категории/тематики отдельно в Тонкой настройке, так как в данном меню указывается средняя цена для каждой категории/тематики, которая может не совпадать с общей средней ценой. Управление индивидуальными ценами позволит грамотно выставлять ставку и быть конкурентоспособным.

  1. Сохраняйте Браузеры и Платформы

При масштабировании можно работать по дефолту. Минимум действий и максимум результата :)

  1. Собирайте Блек и Вайт листы

Главный секрет составлять листы для каждой кампании отдельно. Это позволит не отключать площадки с релевантной аудиторией для другого оффера.

Детальный разбор создания блек- и вайт-листов.

  1. Разделяйте таргеты на отдельные РК

 Стандартное деление выглядит так: Сайты/моб, Сайты/деск, Витрины/моб, Витрины/деск.

Почему это стоит делать?

  • Удобно следить за кол-вом показов и кликов. В совмещенных кампаниях данные указаны общие. Например, чтобы посмотреть по определенному таргету, нужно заходить в статистику, выбирать фильтры и т.д.
  • Удобно вести BL. Одни и те же площадки могут показывать разные результаты по мобу и десктопу, и если добавлять площадки в BL в совмещенной кампании, они применяются ко всем типам устройств и сокращают кол-во трафика.
  • Если тизер зашел на одном типе рекламы, а на другом - нет, то можно отключить тизер на одном таргете, но продолжить работать с таким же тизером на другом таргете (что тоже будет полезно для оптимизации и масштабирования). Если на каждом таргете подобрать конвертящие тизеры с минимальными исключениями получится увеличить объем.
  1. Будьте аккуратны с количеством тизеров

Запускайте одновременно не более 3 тизеров на одну тематику в рамках одних таргетов. Если таргет, например Сайты/РУ/моб будет заполонен 15-50 тизерами по одной тематике плюс тизеры конкурентов, то пользователи будут видеть тизеры только с одним предложением. Это снизит как CTR каждого тизера, так и прибыль. В этом случае лучше делать акцент на качестве, чем на количестве.

  1. Расширяйте Тематики

Если одна тематика работает в плюс и оптимизировано все, что только можно, то масштабироваться можно за счет добавления новых тематик. Чем больше тематик будут работать тем больше трафика получится забрать. 

Классическая схема работы будет выглядеть так: сосредоточьтесь на одной тематике, выведите ее в плюс, и только после добавляйте на тест новую.

  1. Выставляйте индивидуальные ставки для каждого тизера

Если тизер имеет низкий CTR, но приносит конверсии можно повысить цену на нем и за счет этого повысить позицию. Высокая позиция позволит получать больше трафика, но при этом не переплачивать за другие тизеры с высокой позицией в рамках одной рекламной кампании.

Вывод

Масштабирование рекламных кампаний  это длительный процесс, в котором надо учесть большое количество факторов, много тестировать и изучать аналитику. На каждом из этих этапов в Oblivki.biz поможет личный менеджер, который всегда на связи. Задавайте вопросы, развивайтесь, и результат точно будет того стоить.

Образовательный контент Oblivki.biz создан, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

Категории: Аналитика Тизерная сеть Масштабирование


Рекомендуемые статьи