Рекламодатель, Арбитраж трафика,
4 мин. на прочтение

Как использовать SMART-цели для рекламной кампании

Опубликовала: Екатерина Никитина
15 мая, 2020 года
SMART-цели в арбитраже трафика

Цель по SMART помогает лучше структурировать свой план её достижения и понять, как получить то, что вы хотите.

В каждой букве аббревиатуры зашифрован термин:

S - specific, или конкретная.

M - measurable, измеримая.

A - achievable, достижимая.

R - relevant, актуальная.

T - time-bound, ограниченная во времени.

Поговорим подробнее про каждый из пунктов и как использовать их в своей рекламной кампании.

S - цель должна быть конкретная

Под конкретной понимается ситуация, когда вы понимаете, зачем вы делаете то или иное действие и что именно вам нужно сделать.

Например, запустить рекламную кампанию оффера Х, изучить трекер Y, проанализировать эффективность связки Z.

M - цель должна была измеримая

Этот пункт отвечает на вопрос - Как вы будете оценивать достижение цели? Как вы поймете, что достигли её? Какие показатели отвечают за это?

Продолжим работу с примерами из предыдущего пункта.

Запустить рекламную кампанию оффера Х: для этого нужно создать 10 креативов и подготовить работающую связку.

Изучить трекер Y: узнать больше про 3 ключевые функции трекера, которые могут пригодиться в работе.

Проанализировать эффективность связки Z: например, мне нужно проанализировать показатели CR, CTR, CPC.

A - цель должна быть достижимой

Это значит, что вы должны понимать, какие у вас есть ресурсы для выполнения и какие показатели будут для вас адекватными.

Например, вы можете создать 10 креативов, но увеличить это количество в 2 раза уже проблематично - из-за ограничений бюджета, времени или других условий.

Также можно проработать и вопрос с трекером - например, вам нужен только русскоязычный интерфейс, рассматривать другие программы для аналитики нет смысла.

Пример с аналитикой связки - вы можете получить основные метрики из партнерской сети, но для более глубокой аналитики у вас пока нет ресурсов.

R - цель должна быть актуальной

Актуальна ли цель для вас и вашей долгосрочной стратегии?

Например, нужно ли сегодня запускать новую рекламную кампанию? Если ответ - да, потому что оффер закрывает актуальную потребность, то вы на верном пути.

Изучение трекера может быть актуальным, когда вы планируете расширение или более глубокую аналитику. Но эту задачу можно отложить, если вы только начинаете и изучаете этот вопрос только из интереса.

Анализ связки может быть неактуальным, когда вы только запустили рекламу и ещё не собрали достаточного количества данных, чтобы принимать какие-либо решения.

T - цель должна быть ограничена во времени

Можно провести прямую параллель с обещаниями на новый год. Как часто вы загадываете, что сделаете что-то важное, но в итоге ничего не происходит? А что если ограничить это действие одним месяцем?

Вернемся к нашим примерам. Можно добавить следующие сроки:

Запустить рекламную кампанию оффера Х в понедельник.

Изучить трекер Y - дедлайн - 25 августа.

Анализировать связку вы будете в пятницу.

Что в итоге?

Когда вы пройдетесь по всем пунктам SMART, у вас получится максимально понятная и достижимая цель. Сравните:

  1. Обычная цель: Запустить оффер Х.
    Цель по SMART: Подготовить работающую связку и 10 креативов для запуска актуального офферам к понедельнику.
  2. Обычная цель: Посмотреть трекер Y.
    Цель по SMART: Узнать больше про 3 ключевые функции трекера, которые могут пригодиться в работе, до 25 августа.
  3. Обычная цель: Проанализировать связку Z.
    Цель по SMART: Проанализировать показатели CR, CTR, CPC до пятницы.

Попробуйте планировать при помощи SMART-целей и максимизируйте свой успех.

Образовательный контент Oblivki.biz создан специально для того, чтобы вы зарабатывали больше. Протестируйте новые идеи и запустите рекламные объявления прямо сейчас. Для этого зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет.

 

Категории: Рекламодатель Арбитраж трафика


Рекомендуемые статьи


SMART-цели в арбитраже трафика

Как рейтинг влияет на конверсию?

SMART-цели в арбитраже трафика

Будут ли новогодние корпоративы?

SMART-цели в арбитраже трафика

Вирусный маркетинг: примеры и инструменты

SMART-цели в арбитраже трафика

Сколько Google выделит на качественный контент?

SMART-цели в арбитраже трафика

Модели оплаты: за что платят арбитражники?

SMART-цели в арбитраже трафика

Новый мир e-commerce