Факторы ранжирования веб-сайтов в поисковиках

Давно не новость, что поисковые машины постоянно меняют свои алгоритмы. Google и Яндекс стараются сделать поиск информации эффективнее для пользователя, давать только нужную информацию. Для этого они меняют условия формирование поисковой выдачи — проводят тесты.

Чтобы оставаться в топе выдачи, нужно следить за изменениями в алгоритмах и подстраиваться под них. Такой процесс называют поисковой оптимизацией или SEO (Search Engine Optimization). Поисковая оптимизация касается всех площадок, которые хотят получать хоть какой-то процент трафика из поисковиков (органического трафика).

Основные понятия в ранжировании сайтов

Запутаться в терминах при обучении — проще простого. Давайте начнем с того, что дадим понятиям, которые важные для выхода в топ выдачи, краткие определения.

Органический трафик — это переход посетителей на веб-сайт из поисковых систем. Такой трафик называют «органическим», так как пользователи приходят на сайт естественным и самостоятельным способом.

По статистике Bright Edge, сайты получают 51% трафика из поисковых систем (тот самый органический трафик). Такой трафик дает 40% от общего дохода ресурсов, но точный процент все же зависит от сферы деятельности площадки.

Если исключить из этой статистики сайты компаний, которые продают товары и услуги, то останутся информационные сайты. Доля поискового трафика для таких ресурсов будет колебаться от 40 до 90%. У каких-то площадок большая часть трафика приходит из поисковых систем, а у других превалирующим будет платный (арбитражный) трафик.

Ранжирование — это процесс сортировки информации по сумме критериев с целью предоставить в поисковой выдаче максимально релевантный контент.

Получается, что ранжирование сайтов в выдаче дает поисковым системам возможность показать пользователю ту самую информацию, которую он бы хотел видеть. Перед этим происходит оценка веб-ресурсов в рамках конкретных запросов.
Поисковая выдача — результат поискового ранжирования. Если говорить проще, то это список веб-сайтов, который видит пользователь после ввода поискового запроса.

Топ-3 позиции выдачи Google по запросу «что такое нативная реклама»

Поисковая оптимизация / SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ со стороны веб-мастера, направленных на продвижение в поисковой выдаче и влияние на поисковые алгоритмы (ранжирование). Цель состоит в получении высоких позиций в выдаче и, конечно, целевого трафика на сайт.

Основные факторы ранжирования сайта

В этом разделе мы дадим практические и теоретические советы по привлечению органического трафика и выходу в топ поисковой выдачи. Основную часть работ можно провести уже сейчас и получать больше трафика. Вероятно, что можно встретить аспекты, на которые повлиять в настоящий момент не получится. Их стоит учесть в любом случае и исправить при возможности.

Коммерческие факторы

Этот набор факторов отвечает за удобство и зарождение доверия посетителя к веб-сайту и бизнесу в целом. Коммерческие факторы помогают определить, насколько пользователь будет готов совершить целевое действие на площадке.

Действия по улучшению

• Укажите контакты для связи, детальное описание продукта, схему проезда, условия доставки товара и другую важную для принятия решения информацию.
• Добавьте онлайн-чат и возможность обратного звонка для быстрой связи с клиентами.

Контентные факторы

Это одни из основных факторов ранжирования в последние годы. Главный показатель качества контента для поисковиков — это полнота ответа на запрос пользователя.

Создавайте полезный и уникальный контент. Не забывайте про структурирование текста и его читабельность, добавление иллюстраций и инфографики. Держите высокий процент уникальности не только для текстов, но и графических изображений.

В 2020 году стоит сосредоточиться именно на качестве. Часто время и бюджет бывают ограничены. В таком случае эффективнее будет публиковать достойные материалы реже, чем выкладывать много бессмысленного и некачественного контента. Пользователи все равно не будут его читать и быстро покинут страницу.

Действия по улучшению

• Стремитесь к высокой уникальности текстов.
• Соберите семантическое ядро и добавьте ключевые слова (поисковые запросы).
• Добавляйте графические элементы (инфографику, картинки, видео).
• Пропишите Alt для добавленных изображений.
• Оптимизируйте Meta Title, Description, заголовки и остальной текст.
• Расставьте теги заголовков <h1>-<h4> в верной последовательности.
• Пишите статьи с минимальным объемом в 500 слов, но лучше больше.

Ссылочные факторы

Формула успеха в данном случае проста: чем больше ссылок на сайт дают другие площадки, тем выше площадка веб-мастера будет стоять в выдаче. Стоит учитывать, что эффект от увеличения ссылочной массы придет не сразу, а после индексации страниц со ссылками (до одного месяца).

Помните, что иногда одна ссылка может сработать лучше, чем десятки ссылок. Главное, чтобы ссылающийся на вас ресурс был авторитетным и популярным. Сейчас Google может отслеживать спам-ссылки и понижать ресурс в поисковой выдаче. Веб-мастеров о санкциях уведомляют редко.

Действия по улучшению

• Не спамьте ссылками на веб-сайт.
• Связывайтесь с интересующими площадками и узнавайте о возможности размещения ссылок.
• Попросите удалить ссылку, если считаете, что она не приносит пользы, а только вредит.
• Сделайте внутреннюю перелинковку страниц с помощью ссылок.

Поведенческие факторы

Такие факторы измеряют, насколько веб-сайт нравится пользователю. Поисковики пытаются узнать качество опыта, который пользователи получают при взаимодействии с площадкой.

Оцениваются следующие метрики: время на странице/сайте, частота возращений на ресурс, показатель отказов от страницы, глубина просмотра страниц, количество лайков и нажатий «Поделиться». Работа над удобством использования веб-сайта — ключ улучшения юзерского опыта и повышения конверсий.

Действия по улучшению

• Старайтесь улучшить дизайн и функционирование сайта.
• Закройте страницы, которые не нужно показывать в выдаче, от поисковиков.
• Старайтесь уменьшить объемы кода, время ответа сервера и прочие технические параметры.
• Создайте страницы ошибок, объясняющие пользователям возможную проблемы с ресурсом.
• Сверстайте мобильную версию веб-сайта.

Вывод

В этой статье мы разобрали основные термины и понятия об органическом трафике и поисковой выдаче, а также основные факторы, влияющие на положение сайта в поисковике. 

К сожалению, политики Google и Яндекс о формировании поисковой выдачи не так уж прозрачны. Приходится отслеживать апдейты, читать SEO-отчеты и проявлять высшую наблюдательность, чтобы во всем разобраться. Но придерживаясь советам из статьи, точно можно подняться хотя бы на несколько позиций выше.

Oblivki.biz позволяют издателям расширять аудиторию, привлекать постоянных клиентов и получать доход. Зарегистрируйтесь или войдите в свою учетную запись. А чтобы еще больше повысить посещаемость вашего веб-сайта читайте нашу статью об основных каналах получения бесплатного трафика.