Шейв: что это и как его избежать

Знаете ли вы такое понятие, как «шейв»? Слышали о случаях, когда качественный трафик льется на веб-сайт рекой, но большая часть все равно бракуется? Возможно, это тот самый случай — шейв. Давайте разберемся, как не попасться в руки к недобросовестным «коллегам» и не потерять деньги.

Что такое шейв (арбитраж)

Шейв (от англ. shave — брить) — это обман владельцев веб-площадок с помощью искусственного сокращения трафика и/или лидов.

Источниками шейва для владельца площадки могут являться:

«Зеленые» рекламодатели

Неопытные рекламодатели, которые еще не поняли принципы работы нативной рекламы и/или не совсем правильно настроили CRM-систему.

Недобросовестные рекламодатели

Такие рекламодатели специально не оформляют покупки в системе и не заявляют о переменах в воронке продаж.

Неизвестные и временные партнерские сети

Новая партнерская сеть, которая часто работает недолгое время и затем закрывается/подвергается ребрендингу. Такая сеть будет пытаться заработать любым способом. Обсчитать держателя площадки — это еще один способ быстро пополнить «казну» и уйти в закат. С партнерской сетью, уличенной в шейве, быстро перестанут сотрудничать. Сети, играющие в долгую, не позволят себе подобного жульничества.

Если заметите, что внутренняя статистика и ставки странно корректируются, ГЕО режется, правила выплат меняются в худшую сторону или по причине «неожиданных» разрывов с рекламодателями, ставятся нереальные для достижения KPI — бегите.

4 способа избежать шейва

1. Состояние показателей

Это главный возможный способ обнаружения шейва до начала сотрудничества с партнерской сетью. Стоит проверить две вещи: коэффициент конверсии по вертикалям и процент аппрува, который не должен опускаться ниже 50%.

2. Сарафанное радио

Нативная реклама — это еще и дружное комьюнити. Стоит проверить обсуждения на форумах, чтобы убедиться в корректности полученной информации. Также читайте обзоры на веб-сайтах, но помните, что они могут быть заказаны конкурентами. Если в отзывах и обзорах находите только негатив, то от сотрудничества лучше отказаться.

3. Проверка заказом

Если вы давно работаете с партнерской сетью, и появились мысли о ее недобросовестности, то можно проверить все самостоятельно — заказать товар и проверить статистику. Да, придется влить немного денег (стоимость товара), но, если подозрения оправдаются, то экономия будет значительнее.

4. Отсутствие переадресаций

Нужно убедиться, что трафик направляется корректно. Это исключит мошенничество с шейвом по ГЕО. Возьмите любой доступный сервис по проверке редиректов (к примеру, Webmasta) и посмотрите наличие двойных редиректов (sneaky редиректов). Если такие обнаружены, то стоит уточнить их природу и легальность.

Вывод

В этой статье мы разобрали понятие «шейв», его возможные источники и проявления. И, конечно, самое главное — способы обнаружения шейва. Сотрудничайте только с проверенными партнерскими сетями и не дайте мошенникам обмануть вас.

Oblivki.biz позволяют издателям расширять аудиторию, привлекать постоянных клиентов и получать доход. Зарегистрируйтесь или войдите в свою учетную запись.